W Young Creatives zmierzyły się ze sobą 184 osoby w 7 kategoriach (Cyber, Design, Film, PR, Print, Media, Clients). W Creative Students rywalizowały 73 osoby w 4 kategoriach (Cyber, Design, Film, Print) na wzór Young Creatives.
W tym roku dla studentów przygotowano dwie nowe kategorie specjalne – Young Directors i Young Photographers.
Briefingi odbywały się w siedzibie SAR, zaś prace przygotowywane były w salach komputerowych Warszawskiej Szkoły Reklamy. W kategorii Film uczestnicy korzystali z telefonów Nokia N8 udostępnionych przez Nokia Poland. Młode teamy mogłby korzystać z banku zdjęć firmy Corbis oraz banku muzyki Paris Music.
Teamy przygotowały prace kreatywne w oparciu o briefy o tematyce społecznej. W kategorii Clients zadanie określiły GfK Polonia i Polska Akcja Humanitarna. Uczestnicy Filmu nakręcili spoty popularyzujące Telepracę jako nowoczesną i elastyczną formę zatrudnienia promowaną przez Ministerstwo Pracy i Polityki Społecznej. Natomiast strategie działań PR, obejmujące program kulturalny polskiego Przewodnictwa w Radzie Unii Europejskiej w 10 światowych stolicach, przygotowano dla Instytutu Adama Mickiewicza. W kategorii Print powstały reklamy prasowe o niebezpieczeństwie wynikającym z prowadzenia pojazdów spożyciu alkoholu, od czego ustrzega Komenda Główna Policji. Uczestnicy Cyber mieli zachęcić do mentalnego resetu poprzez bieganie, promowanego przez Nike. Wyjątkiem jak co roku była kategoria Design. Powstały tu projekty Zdrapek dla Lotto.
Prace konkursowe ocenią poszczególne składy jurorskie Polskiego Konkursu Reklamy KTR’11 podczas kwietniowych obrad. Wyniki Young Creatives oraz Creative Students zostaną ogłoszone podczas gali KTR 19 kwietnia.
Zwycięskie teamy w kategoriach Print, Film, Clients oraz Cyber reprezentować będą Polskę w konkursie Young Creatives w Cannes. Najlepsi w kategorii Design i PR wezmą udział w canneńskich warsztatach i seminariach. Zwycięzcy konkursu Creative Students odbędą staże w wybranych agencjach reklamowych i brand design.
