Klub Soraya: Aniamaluje, Siouxie, Glowlifestyle, Kulkaowszystkim oraz Żurnalistka. Rewitalizacja marki i współpraca z influencerami

Grupa J. Walter Thompson przeprowadziła rewitalizację marki Soraya oraz opracowała długofalową strategię komunikacji. Jednym z jej elementów jest założenie Klubu Przyjaciółek Soraya i nawiązanie współpracy z influencerami.

Współpraca z influencerami

Klub Przyjaciółek Soraya

Istotnym elementem rozwoju marki Soraya jest jej ścisła współpraca z influencerami. Do tego celu stworzony został Klub Przyjaciółek Soraya, w którego skład wchodzi pięć blogerek: Aniamaluje, Siouxie, Glowlifestyle, Kulkaowszystkim oraz Żurnalistka. Celem powstania grupy jest stworzenie środowiska marki do wymiany doświadczeń, wiedzy oraz wzajemnej inspiracji.

Marka Soraya wchodzi w relacyjny etap komunikacji. Bazuje na budowaniu zaufania, dzieleniu się swoimi doświadczeniami czy po prostu dobrej zabawie – mówi Maciej Obuchowicz, Director of Strategic Planning w J. Walter Thompson Warsaw, który odpowiada za wdrożenie nowej strategii marki Soraya po stronie agencji.

Soraya w mediach społecznościowych

Nowe podejście do komunikacji

Pierwsze spotkanie Klubu Przyjaciółek Soraya odbyło się 11 czerwca. Blogerki poznały na nim promowane produkty marki Soraya (Liftensive, Body Diet24, Aqua Make-up, Ideal Beauty). Mogły też porozmawiać z ekspertem (Anna Frydrych, Safety & Regulatory Manager Soraya) nt. kosmetycznych faktów i mitów (np. o uzależnieniu od kosmetyków, konserwantach, parabenach, testach na zwierzętach).

Na koniec spotkania Miłosz Zarzycki z Lemon Sky, jednostki wyspecjalizowanej w produkcji digital i performance marketingu, przeprowadził dedykowane blogerkom warsztaty z analityki internetowej (Google Analytics) oraz pozycjonowania.

Po spotkaniu blogerki opublikowały na swoich blogach łącznie 13 relacji ze spotkania Klubu Przyjaciółek Soraya. Ich wpisy zobaczyło niemal 9 000 czytelników (ponad 12 000 odsłon). Blogerki publikowały relacje także na facebooku, gdzie zobaczyło je 420 675 osób (46 587 organicznie). Na instagramie zdjęcia ze spotkania z marką Soraya polubiło ponad 2 500 osób.

Podsumowanie

Grupa J. Walter Thompson przeprowadziła rewitalizację marki Soraya i opracowała długofalową strategię komunikacji, której filarem stał się Klub Przyjaciółek Soraya. W jego skład weszły blogerki Aniamaluje, Siouxie, Glowlifestyle, Kulkaowszystkim i Żurnalistka. Podczas pierwszego spotkania 11 czerwca poznały one produkty marki (Liftensive, Body Diet24, Aqua Make-up, Ideal Beauty) oraz wysłuchały prelekcji o kosmetycznych mitach i warsztatów z analityki internetowej i pozycjonowania poprowadzonych przez Miłosza Zarzyckiego z Lemon Sky.

Efektem współpracy było 13 relacji na blogach, które zobaczyło niemal 9 000 czytelników (ponad 12 000 odsłon). Na Facebooku wpisy dotarły do 420 675 osób (46 587 organicznie), a na Instagramie zdjęcia polubiło ponad 2 500 użytkowników. To pokazuje, że marka stawia na relacyjny model komunikacji oparty na zaufaniu i autentycznym dzieleniu się doświadczeniami.