– Od samego początku głównym celem konkursu jest pobudzanie kreatywności jeśli chodzi o reklamy pokazywane na stronach największych wydawców, ponieważ to z nimi zwykły użytkownik ma najczęściej kontakt. Np. mikrosajty w większości są robione całkiem nieźle, bo też pieniądze na nie są dużo większe niż na kreacje reklamowe, a za to wchodzi na nie bardzo niewiele osób – z grubsza tylko ci którzy klikną w reklamy, a to jest średnio jakieś 0,1% wszystkich tych, którzy widzieli reklamę – mówi Piotr Kowalczyk, juror konkursu IAB Creative Showcase oraz jego współtwórca.
Od 2011 roku zgłoszonych zostało w sumie 151 kreacji, a jury konkursu nagrodziło 27. W Edycji Lato 2013 jury konkursu składające się z przedstawicieli branży marketingu internetowego wybrało tradycyjnie 3 zwycięzców przyznając dla najlepszej agencji tytuł laureata oraz 2 wyróżnienia dla dwóch kolejnych najlepszych kampanii.
Laureatem Edycji Lato 2013 konkursu IAB Creative Showcase została agencja John Pitcher za kampanię „Hypervenom – nowy gatunek napastnika” stworzoną dla Nike Poland. – Każda nagroda czy nominacja, każde wyróżnienie to nie tylko wielki sukces całej agencji, ale przede wszystkim zasługa zespołu. Bez ludzi, którzy tworzą John Pitcher nie było by tych projektów, ani tym bardziej żadnych wyróżnień i to im zawszę dedykuję każdy sukces firmy. IAB Creative Showcase ma dla nas duże znaczenie – po pierwsze jest organizowany przez IAB, po drugie ocenia prace w tej samej kategorii – fajne, angażujące i przemyślane kreacje, które zasługują na wyróżnienie z prostego względu – wyróżniają się spośród komunikacji reklamowej. Umiejętne wykorzystanie placementów, przemyślany dobór miejsc emisji oraz dobra współpraca z domem mediowym (w tym wypadku Mindshare) oraz oczywiście, albo nawet przede wszystkim klientem, pozawala osiągnąć fajne efekty – nie tylko pod względem wizerunkowym ale również efektywnościowym – zwycięska kreacja tylko na formie rich mediowej wygenerowała ponad 2,4 mln interakcji! Jeszcze raz wielkie gratulacje dla zespołu odpowiedzialnego za tę realizację – powiedział Marek Łapczyński, client service director, John Pitcher.
Link do kreacji: http://magia.sprawdzto.net/nikehypervenom/
Wyróżnienia odebrali:
• GoldenSubmarine – za kreację „Jedź po Rabat” dla Media Saturn Online
http://www.mediamarkt.pl/gra-15urodziny
• Mint Media – kampania „EkoDzieciaki” zrealizowana dla Ministerstwa Środowiska
http://ekodzieciaki.mos.gov.pl/
– Reklama interaktywna wciąż poszerza swoje terytorium, doskonali i uatrakcyjnia formaty. A to znak, że odbiorcy są nią po prostu zainteresowani. W dobrych kampaniach baner reklamowy zaczyna przybierać różne formy. Może być grą, konfiguratorem, aktywną animacją, a nawet w pewnym stopniu zastępować landing page. Baner staje się początkiem interaktywnej przygody, do której wciągamy odbiorcę. Cieszy fakt, że i agencje i klienci w większym stopniu rozumieją, że zamiast na inwazyjność warto postawić na kreatywność – wyjaśnia Tomasz Danielewicz, dyrektor kreatywny agencji GoldenSubmarine.
– Wyróżnienie cieszy podwójnie, bo zostaliśmy docenieni przez jurorów z branży, czyli przez osoby, które na co dzień zajmują się kreacją i mają o niej dużą wiedzę oraz doświadczenie na rynku. Kreacja jest decydującym elementem każdego projektu, bowiem bez dobrej kreacji nie można zrealizować dobrych działań. Projekt stworzony przy współpracy z Initiaitve dla Ministerstwa Środowiska udowodnił, że dobra kreacja, dopasowana do grupy docelowej, potrafi być skutecznym magnesem, który przyciąga i angażuje użytkowników. To wyróżnienie jest tego kolejnym dowodem – skomentował Paweł Karaś, sales director, Mint Media.
Już teraz, pod ten adres, można nadsyłać zgłoszenia do kolejnej edycji konkursu – Jesień 2013.
www.iabcreativeshowcase.pl
