Celem zawartego porozumienia jest chęć uporządkowania przez trzy największe firmy rynku badań marketingowych, na którym w chwili obecnej stosowanych jest kilka różnych metod analizy użytkowników Internetu. Wśród nich wymienić można m.in. Audience Profile (SMG/KRC), Web Profiler (TNS OBOP), czy Internet Monitor (Pro Active International).
Prowadzone dotychczas badania różniły się zarówno zakresem zbieranych informacji, jak również stosowaną metodologią. Rodziło to wiele problemów, wynikających z niespójności podstawowych danych o użytkownikach Internetu.
– W efekcie mamy do czynienia z niepełnym obrazem profilu społeczno – demograficznego polskiego internauty. Zaradzić temu może jedynie wprowadzenie akceptowanego standardu pomiaru profili społeczności internetowych – wyjaśniają swoje działanie przedstawiciele sieci Ad.net, ArboMedia i IDMnet.
Ich zdaniem, rynek badań od dawna wymaga standaryzacji, a potrzeba ta akcentowana jest coraz silniej przez przedstawicieli agencji reklamowych, domów mediowych, czy brokerów. – Pomimo wielu wątpliwości ze strony rynku co do szans powodzenia takiego przedsięwzięcia, nawiązaliśmy współpracę i będziemy dążyć do ujednolicenia narzędzi badawczych w polskim Internecie – czytamy w oświadczeniu.
