– można teraz odbierać w jednym pakiecie programowym Cyfry+. Zadaniem agencji było skuteczne wypromowanie wizerunku oraz oferty programowej Nowej Cyfry+.
Aby tego dokonać, agencja zaproponowała podział kampanii na następujące etapy:
- Kampania korporacyjna: poinformowanie konsumentów o połączeniu Cyfry+ i Wizji TV w Nową Cyfrę+, a tym samym uwiarygodnienie późniejszego komunikatu prezentowanego w kampanii wizerunkowej.
- Kampania wizerunkowa: zaprezentowanie bogactwa najbardziej kompletnej oferty Nowej Cyfry+ i ustanowienie nowego wizerunku.
- Kampania promocyjna: przyspieszenie decyzji o udaniu się do punktu sprzedaży Nowej Cyfry+ i ewentualnym zakupie platformy.
Telewizyjna kampania korporacyjna („Połączenia”) została oparta na prostym zabiegu skojarzeniowym. Agencja odwołała się do ważnego połączenia, jakie miało znaczenie dla całej ludzkości – połączenie Sojuza i Apollo w przestrzeni kosmicznej. Połączenie dwóch platform cyfrowych zilustrowano w sposób lapidarny jako łączenie się dwóch anten satelitarnych, umiejscowionych na Ziemi, na dachu zwykłego domu.
Aby zasygnalizować korzyść, jaka wynika dla konsumenta z tego połączenia, w oknach domu umieszczone zostały ruchome obrazy prezentujące różne programy z oferty Nowej Cyfry+. Kampania korporacyjna wprowadziła również logo Nowej Cyfry+ oraz nowe hasło marki – „Nowy wymiar telewizji”.
W druku zacytowany został inny, bardziej ciepły i swojski rodzaj połączenia – ślub. W ogłoszeniach prasowych oraz na billboardach pojawił się weselny tort, na szczycie którego figurowały w roli młodej pary anteny Cyfry+ i Wizji TV.
Do kampanii wizerunkowej stworzona została reklama telewizyjna, której rolą, obok promowania marki i oferty Nowej Cyfry+, jest również budowanie z korzyścią dla marki całej kategorii telewizji cyfrowej.
Celem spotu telewizyjnego „Mumia” było przekazanie najważniejszej korzyści, jaką oferuje Cyfra+: swobodę i przyjemność wyboru spośród bogactwa nowej oferty programowej. Bohaterem filmu jest zwykły człowiek, ojciec rodziny, który dysponując wolną chwilą zasiada do oglądania Cyfry+.
Widzimy, że dom pełen jest postaci, zabiegających o jego uwagę, na które on jednak nie zważa. Zdajemy sobie sprawę, że te postaci istnieją tylko w wyobraźni bohatera. Postaci symbolizują różne programy oferowane przez Cyfrę+ – kanały filmowe, sportowe, dokumentalne, przyrodnicze, dziecięce… Spośród nich bohater wybiera pilotem tę postać – program, która go interesuje.
Kampania promocyjna łączy się z kampanią wizerunkową. Do telewizyjnego spotu wizerunkowego dodany został bardzo prosty, graficzny tag promocyjny. Główną rolę grają w nim logotypy Canal+ i HBO – tzw. kanałów premiowych w ofercie Cyfry+, które podczas trwania promocji można wypróbować gratis.
W druku (prasa, outdoor) agencja skupiła się na przedstawieniu koncepcji gratisowego wypróbowywania nowej oferty. Pokazany został rachunek restauracyjny, spoczywający na talerzu (czyli na antenie satelitarnej Cyfry+!), z figurującymi na nim daniami – kanałami w „pysznej cenie” 0 zł.
W reklamie radiowej występuje głodomór, który przez telefon zamawia coraz to nowe dania, i ku swojemu zaskoczeniu odkrywa, że nie musi nic za nie dopłacać.
Poza wyżej opisaną kampanią, agencja przygotowała dla Nowej Cyfry+ bardzo istotną kampanię informacyjną DM dla aktualnych abonentów, zarówno byłych odbiorców Wizji TV jak Cyfry+. Jej rolą było poinformowanie abonentów o nowym dla nich produkcie, zaprezentowanie nowej oferty i systemu pakietów programowych oraz zachęcenie ich do pozostania przy Nowej Cyfrze+.
Media wykorzystane w kampanii: telewizja, prasa codzienna i tygodniki, outdoor, radio.
Czas trwania kampanii: 1.03.02 – 26. 04. 02
Zespół Client Service: Account Director: Krzysztof JankowskiAccount Manager: Justyna BorowieckaAccount Assistant: Ewa Wolska-Rzewuska
Zespół kreatywny: ATL:Creative Group Head / Art. Director: Anna WolskaArt Directors: Wojtek Sobczyński, Paweł
ZegarlickiCopywriters: Mirek Kulisz, Wojtek Ciszkiewicz, Piotr BarańskiBTL:Creative Group Head / Art Director: Paweł WiśniewskiDesigner: Hania GillCopywriter: Leszek Wejcman
