Działania opierają się na promocji konsumenckiej. Kupując jedną z oznaczonych butelek lub puszek piwa Harnaś z hasłem promocyjnym, będzie można wygrać kolejne piwo. Jeśli pod kapslem butelki znajdzie się napis „wygrałeś piwo” lub pod kluczykiem puszki hasło „piwo”, można wymienić je w miejscu zakupu na darmowe piwo.
Promocja potrwa do końca września. Informacja o promocji komunikowana będzie na opakowaniach promocyjnych piwa Harnaś, w prasie handlowej, także w postaci dedykowanej linii materiałów POS oraz na stronie internetowej marki Piwoharnas.pl.
Na czerwiec zaplanowana jest kampania telewizyjna, która będzie stanowiła wpsarcie promocji „Harnaś miliony piw rozdaje”.
Autorem kreacji promocji jest agencja Red8 Communications Group.
