Po wciśnięciu przycisku można usłyszeć wyjaśnienie, że plakat nie zawiera żadnych słów, gdyż 5 mln dorosłych Kanadyjczyków nie mogło by ich przeczytać.
Plakat ten jest częścią kampanii prowadzonej w Kanadzie na zlecenie ABC Canada Literary Foundation, mającej na celu zwrócenie uwagi Kanadyjczyków na problem analfabetyzmu.