Kampania ta była pierwszą w polskiej Sieci akcją promocyjną, w której do emisji banerów reklamowych zastosowano system geotargetujący – IDMgeo.
W ramach akcji promocyjnej Britannia oferowała wszystkim zainteresowanym wakacyjne kursy językowe po atrakcyjnych cenach oraz konkursy, w których można było wygrać nagrody: namioty, rowery lub plecaki.
Ze względu na fakt, iż Britannia jest szkołą funkcjonującą tylko w Warszawie, emisja banerów reklamowych dotyczyła lokalnych warszawskich podstron na witrynach Aktivist.pl i Gazeta Wyborcza.
Na jednej z ogólnopolskich witryn należących do sieci IDMnet – Student.pl zaproponowaliśmy emisję banerów reklamujących szkołę z wykorzystaniem systemu IDMgeo. Pozwoliło nam to wyświetlać reklamy tylko tym internautom, którzy łączyli się z Internetem z terenu stolicy.
Agencja projektująca banery na potrzeby kampanii założyła działanie na następujących płaszczyznach:
– prezentacji Centrum Nauczania Języka Angielskiego Britannia
– prezentacji wakacyjnej oferty szkoły połączonej z konkursem, w którym do wygrania oferowano cenne nagrody
– zwiększenie świadomości marki szkoły Britannia poprzez stałe elementy umieszczane na banerach, takie jak typowa kolorystyka, adres stron www
Media plan kampanii Britannia obejmował emisję banerów na stronach Wirtualnej Polski, Gazety Wyborczej, Aktivist.pl oraz Student.pl. Na każdej witrynie wyświetlane były banery reklamowe w formacie flash.
Realizacja kampanii Centrum Nauczania Języka Angielskiego Britannia potwierdziła według IDMnet użyteczność zastosowania systemu geotargetującego w kampaniach internetowych.
Raporty przygotowane po zakończeniu akcji promocyjnej wskazują na średnio 4-krotnie wyższą skuteczność banerów na stronach Student.pl w stosunku do pozostałych witryn ujętych w media planie.