Działania reklamowe prowadzone były na dwóch płaszczyznach: w sklepach i na terenie danego miasta. Całość podzielona była na 3, kolejno po sobie następujące fazy:
Faza I – teaserowa akcja mailingowa zapowiadająca zmiany, z hasłem przewodnim: „słuchaj, szykują się wielkie zmiany!”
Faza II – z hasłem przewodnim: „spójrz, zmieniamy się dla Ciebie!” wyjaśniała niespodziankę związaną z pierwszą fazą. Obejmowała plakaty informacyjne wewnątrz sklepu oraz mailing.
Faza III – miała najsilniejszy charakter, łączyła rozbudowana komunikację ATL i BTL: billboardy, plakaty na słupach oświetlenia ulicznego oraz ogłoszeniowych, promobajki (rowery z reklamą), eventy w mieście i wewnątrz sklepu, akcje samplingowe i konkursy dla klientów sklepu. Największym powodzeniem cieszyła się akcja, która polegała na rozdawaniu w różnych częściach miasta baloników z logo marketów. Osoby, które przyszły z balonikiem do sklepu mogły liczyć na dodatkowe nagrody. Całość była spójna z hasłem „miniMAL, codziennie dla Ciebie”.
Przemyślana akcja reklamowa rozegrana na zróżnicowanych nośnikach pozwoliła dotrzeć również do nowych grup Klientów i zainteresować ich zmienionym wizerunkiem sieci.
Nasze zaangażowanie objęło wszystkie jednostki strategiczne tworzące Grupę Fresh: Fresh Solutions opracował oprogramowanie FreshLive! pozwalające zarządzać projektem on-line, e-Fresh zajął się obsługą strony internetowej, a Fresh Photo wykonał specjalne sesje zdjęciowe na potrzeby całej akcji. Fresh Advertising jest autorem całej strategii kampanii, zajął się również kreacją graficzną, produkcją wszystkich materiałów i zakupem odpowiednich mediów.
– Możemy mówić o powodzeniu akcji. W wielu miastach wyraźnie zwiększyła się liczba Klientów, a codzienne zakupy w odnowionym markecie stały się naprawdę przyjemne – mówi Maria Krysińska, Account Manager prowadzący miniMAL.
Realizacja kampanii była efektem przetargu wygranego przez Agencję Reklamową Fresh na obsługę sieci marketów miniMAL na lata 2005 i 2006. Umowa obejmuje obsługę full service, w której skład wchodzą działania ATL, BTL, promocje sprzedaży, zarządzanie serwisem WWW i wizualizacja nowopowstających marketów.
