Fresh kończy

Akcja związana z odnowieniem wizerunku sieci prowadzona była w 18 miastach, w których sieć ma swoje sklepy.

Działania reklamowe prowadzone były na dwóch płaszczyznach: w sklepach i na terenie danego miasta. Całość podzielona była na 3, kolejno po sobie następujące fazy:
Faza I – teaserowa akcja mailingowa zapowiadająca zmiany, z hasłem przewodnim: słuchaj, szykują się wielkie zmiany!
Faza II – z hasłem przewodnim: spójrz, zmieniamy się dla Ciebie!- wyjaśniała niespodziankę związaną z pierwszą fazą. Obejmowała plakaty informacyjne wewnątrz sklepu oraz mailing.
Faza III – miała najsilniejszy charakter, łączyła rozbudowana komunikację ATL i BTL: billboardy, plakaty na słupach oświetlenia ulicznego oraz ogłoszeniowych, promobajki (rowery z reklamą), eventy w mieście i wewnątrz sklepu, akcje samplingowe i konkursy dla klientów sklepu.

Fresh Solutions opracował oprogramowanie FreshLive! pozwalające zarządzać projektem on-line, e-Fresh zajął się obsługą strony internetowej, a Fresh Photo wykonał specjalne sesje zdjęciowe na potrzeby całej akcji. Fresh Advertising jest autorem całej strategii kampanii, zajął się również kreacją graficzną, produkcją wszystkich materiałów i zakupem odpowiednich mediów. 

Realizacja kampanii była efektem przetargu wygranego przez Agencję Reklamową Fresh na obsługę sieci marketów miniMAL na lata 2005 i 2006.