Reklama telewizyjna formalnie nawiązuje do spotkania AA lub podobnej terapeutycznej grupy wsparcia. Obserwujemy spotkanie ludzi z problemami… jedna osoba pierze w pralni chemicznej, druga je owoce z puszek, a jeszcze inna właśnie wyremontowała mieszkanie. To konsumenci codziennych, zwyczajnych produktów, w których zakodowana jest toksyczna skaza. Są wśród nich osoby znane: Reni Jusis, Maja Ostaszewska, Piotr Najsztub i Krzysztof Hołowczyc.
Fakt, iż w projekcie udział biorą osoby znane, dla wielu autorytety szczycące się opinią ludzi mądrych, nowoczesnych i bezkompromisowych, nadaje kampanii odpowiednią rangę: charakter poważnej i angażującej wypowiedzi na temat cywilizacyjnych zagrożeń i sposobów ich neutralizowania.
Taka konwencja pozwala odbiorcom w nowy, bardziej wnikliwy sposób spojrzeć na własną sytuację – rzeczywistość na pozór bezpiecznych, oswojonych przedmiotów i towarów, która poddaje ich permanentnej intoksykacji.
Przygotowany przez agencję film reklamowy został reżyserowany przez Michała Sablińskiego i wyprodukowany przez dom produkcyjny Tango.
Kampania prasowa „Transformator, opona – moja krew” oparta jest na pomyśle zestawienia pozornie nieprzystających do siebie elementów – w tym wypadku znanych ludzi i konkretnych przedmiotów (transformatora i opony). Okazuje się, że w naszej krwi można znaleźć wiele toksycznych związków, które obecne znajdują się w różnych przedmiotach, także tych pokazanych na fotografiach. Zdjęcia wykonał Darek Małkiński, dyrektor artystyczny Euro RSCG Warsaw.
Ponadto w ramach kampanii już w lipcu pojawiła się piosenka, której autorem jest Sidney Polak (wykonanie: Sidney Polak i Reni Jusis). Piosenkę będzie promował klip, którego autorką i reżyserką jest Joanna Rechnio. Pomysł teledysku w całości opiera się na animacji, co pozwala na atrakcyjne i ciekawe formalnie pokazanie aspektów problemu.
Celem kampanii „Detox” jest zwiększenie kontroli nad wykorzystywaniem i produkcją syntetycznych substancji chemicznych. Środkiem jest upowszechnienie wiedzy na temat obecności szkodliwych substancji chemicznych w produktach codziennego użytku oraz zachęcenie konsumentów do wywarcia presji na władze ustawodawcze (Europarlament) w celu wdrożenia nowych przepisów dotyczących związków chemicznych. W Parlamencie UE odbędzie się wkrótce głosowanie w sprawie nowego rozporządzenia REACH, które ma wprowadzić obowiązek badania syntetycznych związków chemicznych przed wprowadzeniem ich na rynek. Jak będzie wyglądało to nowe prawo? Czy będzie bronić bezpieczeństwa konsumentów, czy raczej interesów przemysłu chemicznego? To w dużej mierze zależy od zainteresowania mediów i zwykłych ludzi.
Partnerzy, którzy zaangażowali się w kampanię pro bono:
Udostępnienie powierzchni:
TV: MTV, VIVA, Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet
Kino: Multikino, Silver Screen, Cinema City
Prasa: Activist , F1 Racing, Marie Claire, Poradnik Domowy, Zwierciadło, Polityka, Forum, Rewia, Takie Życie, Chwila dla Ciebie, Komputer Świat, Fakt, Pani Domu, Na żywo, Auto Świat.
Radio: radio ZET, RMF
Internet: O2, Wirtualna Polska
