Ten ruch marketingowy jest najnowsza próbą, giganta znanego z produkcji szerokiej gamy napojów, dotarcia do młodych ludzi poprzez łączenie marki Coca-Cola z obsesją młodzieży na punkcie muzyki i najnowszej technologii.
Pierwszą próbą koncernu było w 1999 roku uruchomienie linii odzieży pod nazwą Coca-Cola Ware, tym samym usiłując zdobyć młodzież przywiązującą wagę do trendów mody i akceptującą markę.
Coca-Cola pozwoliła posługiwać się marką podpisując porozumienie sprzedaży licencji SONICblue, wiodącej firmie elektronicznej, która zaprojektuje, oraz będzie promować i sprzedawać kieszonkowe cyfrowe audioodtwarzacze z możliwością nagrywania muzyki bezpośrednio na elektronicznych kartach pamięci.
To jest pierwszy przypadek dla Coca-Coli, żeby znak towarowy producenta napojów był widoczny na produktach elektronicznych.
Urządzenia będą sprzedawane na rynku masowym oraz przez specjalizujące się sprzęcie muzycznym punkty sprzedaży.
Będą one rozpoznawane jako markowe produkty Coca-Coli i SONICblue Rio. Obie strony oczekują zdobycia nowych segmentów rynku i skuteczniejszego pozycjonowania dwóch wiodących marek.
Każdy oficjalnie licencjonowany produkt w aspekcie znaku towarowego Coca-Cola Company jest postrzegany jako kolejna możliwość dotarcia do konsumentów – podsumowała Susan Feeley, dyrektor w Coca-Cola North America.
Firma SONICblue, jest notowana na giełdzie Nasdaq, jest liderem w najnowszych technologiach łączących internet i media cyfrowe, producentem produktów elektronicznych służących rozrywce takich jak np. kieszonkowe odtwarzacze MP3 i CD, video i DVD.
