Diferente z kampanią telewizyjną dla Energetycznego Centrum

Na początku lipca na antenach ogólnopolskich stacji (TVP i Polsat) pojawił się spot Energetycznego Centrum. Reklama jest również wyświetlana w kanałach tematycznych.

Działania reklamowe prowadzone są pod hasłem: Gdzie nie spojrzę, tam oszczędzam! Gaz i prąd taniej nawet 750 zł. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki wśród konsumentów oraz edukacja w zakresie zmiany dostawcy energii i gazu.

- Największym problemem zarówno w kwestii zmiany sprzedawcy gazu jak i energii elektrycznej jest wciąż niska świadomość społeczeństwa w zakresie możliwości dokonania takiej zmiany. Tymczasem dziś  jest to równie proste jak zmiana operatora sieci telefonii komórkowej czy Internetu i nie dotyczy tylko przedsiębiorców. Dlatego w kampanii duży nacisk kładziemy na edukację odbiorcy indywidualnego – mówi Grzegorz Pawłowicz, dyrektor marketingu z Energetycznego Centrum.

Prasa i inserty "Bezpiecznik"

Kampania prowadzona jest także w prasie, w tym w 8 największych tytułach regionalnych wydawnictwa Polskapresse i w tygodnikach ogólnopolskich.  Dwustronicowe inserty o nazwie „Bezpiecznik” dołączone są do głównych grzbietów czerwcowych wydań dzienników.

Za kampanię odpowiada Diferente

Za strategię komunikacji oraz kreację spotów i layoutów reklamowych odpowiada agencja Diferente. Spot wyreżyserował Grzegorz Warszawski, a za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Videlec. Media do kampanii zaplanował i zakupił Dom Mediowy Media Group.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Energetyczne Centrum ruszyło w lipcu z kampanią telewizyjną emitowaną na antenach TVP i Polsat oraz w kanałach tematycznych. Hasło przewodnie brzmi: „Gdzie nie spojrzę, tam oszczędzam! Gaz i prąd taniej nawet 750 zł”. Celem działań jest wzrost świadomości marki i edukacja konsumentów w zakresie zmiany dostawcy energii i gazu.

Grzegorz Pawłowicz, dyrektor marketingu Energetycznego Centrum, przekonuje, że zmiana sprzedawcy jest dziś równie prosta jak zmiana operatora telefonii. Kampanię uzupełniają dwustronicowe inserty „Bezpiecznik” w 8 największych tytułach regionalnych Polskapresse. Kreację przygotowała agencja Diferente, spot wyreżyserował Grzegorz Warszawski, produkcją zajmował się dom produkcyjny Videlec, a media zakupił Dom Mediowy Media Group.