Deloitte Digital, BBDO Warszawa, Ewesa i OMD dla Pepsi

Deloitte Digital przygotowała dla Pepsi kolejną edycję corocznej akcji "Wyzwanie Smaku", która potrwa do końca października. Na obecnym etapie jest ona elementem kampanii prowadzonej w wielu mediach, także w telewizji. W pracach -- oprócz Deloitte Digital -- brały udział agencje BBDO Warszawa i Ewesa, a za zakup mediów odpowiadał dom mediowy OMD. Ambasadorami akcji zostali: modelka Zuza Kołodziejczyk i vloger Poszukiwacz, którzy wcielili się w role wideo-reporterów.

Na czym polega Wyzwanie Smaku

"Wyzwanie Smaku" odbywa się w Polsce od 2013 roku. Konsumenci mogą w czasie trwania akcji brać udział w „ślepych testach”, podczas których porównują smak dwóch najpopularniejszych na świecie napojów typu cola.

Ambasadorzy i nietypowa segmentacja

W kampanii digital pokazywane są m.in. wyniki "Wyzwania Smaku" Pepsi w formie reportaży z dwójką prowadzących „ambasadorów-reporterów” – Zuzą Kołodziejczyk (modelką, zwyciężczynią programu Top Model) i Poszukiwaczem, czyli Adamem Knowshow (vlogerem).

Realizacja projektu polega m.in. na badaniu różnych grup konsumenckich preferujących smak Pepsi, w nietypowej „segmentacji” np. osoby z tatuażami, rycerze, działkowcy, strażacy, rowerzyści, kempingowcy, sprzedawcy pamiątek, programiści etc. Wyniki z poszczególnych grup komunikowane są za pomocą zdjęć oraz wideo-reportaży, które można oglądać na kanałach ambasadorów akcji (Zuzy i Poszukiwacza) oraz Pepsi (Facebook, strona www, Instagram, YouTube).

Kampania 360 stopni i podział ról

Akcji „Wyzwanie Smaku” towarzyszy kampania 360 stopni, obejmująca m.in. telewizję, digital (w tym kampania display), outdoor, POS. Jej główne hasło brzmi: „Wybór jest chwilą. Zasmakuj go”. W przygotowaniu działań uczestniczyły agencje BBDO Warszawa, Ewesa i Deloitte Digital, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy OMD.

Deloitte Digital brała udział (wraz z innymi agencjami) w tworzeniu koncepcji Wyzwania Smaku Pepsi 2016, odpowiada za całość działań w obszarze digital (m.in. kampania display, kreacje, „produkcja” reportaży) oraz koordynację wszystkich kanałów komunikacyjnych wykorzystywanych w czasie trwania akcji. Całość działań zaplanowana jest do końca października br.

Długoletnia współpraca z Pepsi

Deloitte Digital współpracuje (do października 2015 r. jako Digital One) z Pepsi-Cola General Bottlers Poland Sp. z o.o., spółką z grupy Pepsico, od 2001 roku. Agencja obsługuje wiodące brandy z portfolio tego marketera, m.in. Pepsi i Mirinda.

Pojęcia z artykułu

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

Podsumowanie

Akcja „Wyzwanie Smaku” dla Pepsi odbywa się w Polsce od 2013 roku, a jej tegoroczna edycja potrwa do końca października. Za digital odpowiada Deloitte Digital, w przygotowaniach uczestniczyły BBDO Warszawa i Ewesa, a media planowało i kupowało OMD. Ambasadorami zostali Zuza Kołodziejczyk i vloger Poszukiwacz, czyli Adam Knowshow, wcielający się w role wideo-reporterów.

Badanie preferencji smakowych prowadzone jest w nietypowych grupach, takich jak osoby z tatuażami, rycerze, działkowcy, strażacy czy programiści. Całość wspiera kampania 360 stopni z hasłem „Wybór jest chwilą. Zasmakuj go”. Współpraca Deloitte Digital z Pepsi-Cola General Bottlers Poland trwa od 2001 roku.