Czy wierzysz w kilkuminutowe bloki reklamowe w kinie?

Na rynku operatorów kinowych pojawił się nowy gracz. O udziały w widowni i reklamie będzie walczyło Moje Kino – nowoczesna sieć stworzona na bazie partnerów firmy KinAds. Założycielką Moje Kino jest Kinga Dołęga – Lesińska.

Rynek kin tradycyjnych od kilku lat przeżywa swój rozkwit. Dziś są to obiekty nowoczesne, przyjazne i gwarantujące najwyższą jakość. Aspiracją Moje Kino jest zakomunikować ten stan rzeczy światu. Jednym z głównych celów nowej sieci jest także propagowanie chodzenia do kina.

Sieć Moje Kino oficjalnie wystartowała 19 września ujawniając swój brand w spocie reklamowym, będącym kontynuacją kampanii viralowej, która rozpoczęła się 12 września.

Spot reklamowy odwołuje się do identyfikowanego przez media problemu społecznego kilkudziesięciominutowych bloków reklamowych w kinach. Moje Kino pokazuje przyjazną alternatywę dla osób lubiących chodzić do kina w postaci sieci, w której średni czas bloku nie przekracza kilku minut. Hasło wieńczące spot brzmi: „Zapraszamy na film, nie na blok”

Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na problem, poinformowanie widzów o istnieniu nowego gracza, pokazaniu przyjaznej alternatywy na rynku kinowym w Polsce oraz dotarcie do reklamodawców z nową ofertą reklamową.

Głównym bohaterem spotu reklamowego i mecenasem akcji promującej krótkie bloki reklamowe jest Piotr Zelt, który wcielił się w rolę mentora promującego ideę „dobrego kina”. Kreacja reklamowa została stworzona w konwencji trailera filmowego. Film na zasadzie kontrastu ukazuje dwie przerysowane grupy kinomanów: pierwsza – miłośnicy długich bloków reklamowych, pożeracze popkornu i słodkich napojów, druga – wielbiciele sztuki filmowej, przyjaznego kina blisko domu.

Organizator kampanii: Moje Kino
Produkcja wideo: Incydent
Partner mediowy: Superexpress
Agencja odpowiedzialna za projekt: Warsaw PR, Incydent, Superexpress, Azure Design
Web designer/grafika: Azure Design, agencja kreatywna

Wśród wykorzystanych mediów znajdują się: SE.pl, Onet.pl, Filmweb.pl, „Superexpress”, „Świat Kosmetyków”, „Życie Handlowe”, Radio Kolor, radiokolor.pl oraz kina sieci KinAds. Dodatkowym wsparciem kampanii będą aktywności w zakresie public relations oraz social media. Głównymi nośnikami kampanii była specjalna witryna www.mojekino.pl oraz strona na portalu społecznościowym Facebook www.facebook.com/mojekinoPL.

Kampania będzie trwała do końca roku.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.

Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.

Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.

Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.