Za wywołanie efektów przyjemnej nostalgii odpowiadać mają ikony popkultury, filmu i muzyki, które zostały sfotografowane ze słynną butelką w dłoni. Kampania ruszyła 28 lutego i obejmuje nie tylko plakaty oraz reklamy telewizyjne. Firma zorganizowała wystawę projektów i prototypów butelki, których historia sięga 1915 roku. Wystawa zgromadziła ponad 100 oryginalnych dzieł sztuki, w tym dwa oryginalne obrazy butelki od Andy’ego Warhola.
Przeczytaj także: Coca-Cola angażuje się w akcje społeczne (wideo)
Za produkcję spotu telewizyjnego odpowiedzialna jest agencja Ogilvy & Mather Paris, która postawiała na koncept fikcyjnego tworzenia butelki. Akcja spotu rozpoczyna się w arktycznej tundrze, skąd kamera zabiera nas w podróż przez tropikalną dżunglę oraz miejskie przestrzenie. Muzycznie możemy usłyszeć „Nobody Like You” wykonane przez piosenkarza Francesco Yatesa.
Marka postawiła również na outdoor, gdzie wykorzystane zostały wizerunki ikon popkultury takich jak Marilin Monroe, Elvis Presley, czy Ray Charles. Hasło sugerujące, że butelka Coli była „całowana” przez celebrytów podkreślać ma jej ponadczasowy charakter. W kolejnych miesiącach do akcji dołączą współczesne gwiazdy, które będą również aktywizowały lokalne społeczności.
W celu dalszej promocji marki Coke we współpracy z francuskim domem wydawniczym Assouline planuje wydać limitowany album zawierający prace globalnych artystów oraz projektantów zainspirowanych szklaną butelką Coli. Do kompletu stworzona została również aplikacja o nazwie 'Story of the Coca-Cola Bottle’, która pozwala na zapoznanie się z historią butelki.
Najbliższy rok ma być rokiem Coca-Coli. Po słabych wynikach w 2014 roku, za które szefostwo obwinia złej jakości marketing, rok jubileuszu stworzenia butelki ma bezpośrednio wpłynąć na zyski firmy. Coke planuje również wspierać eventy oraz festiwale, a w tym celu przygotowano 30 mln darmowych butelek napoju.
Przeczytaj także: Coca-Cola przed sądem
