Co dziesiąty Polak wskazał zarówno na rozpoznawalne logo, czy nazwę, jak również dobrą firmę. Dla 9 proc. badanych marka kojarzy się z obcą walutą. Co setny badany zwrócił uwagę na takie atrybuty marki, jak niska cena oraz oryginalność.
Dla 57 proc. respondentów określenie towar markowy oznacza przede wszystkim wysoką jakość tego towaru. Tymczasem 27 proc. badanych twierdzi, że to produkt lepszy od innych, godny polecenia. Wysoka cena oraz znana nazwa, czy też ceniona firma – to cechy charakterystyczne dla 'towaru markowego’ według, odpowiednio, 24 proc. i 23 proc. Polaków.
Na trwałość, bądź solidność takich towarów wskazało 14 proc. ankietowanych. Natomiast co 50 respondent uważa towar markowy za modny, posiadający własny styl i prestiż. Oryginalność znalazła się na ostatnim miejscu – tylko 1 proc. respondentów wskazało na tę cechę.
Badanie zostało zrealizowane metodą Omnimas w dniach 7-9 czerwca 2003 roku na reprezentatywnej próbie 1004 Polaków powyżej 15 roku życia. Omnimas jest badaniem typu omnibusowego, realizowanym przez TNS w Polsce.
