Grupę docelowa stanowią dzieci, przede wszystkim ze szkół podstawowych. Celem akcji jest wsparcie wprowadzenia nowego produktu.
Nowe, wodne lody ALGIDA, pod nazwą „KOLORKI” firma UNILEVER Polska wprowadziła do sprzedaży na początku maja. Poza niewysoką ceną mają bardzo atrakcyjną dla dzieci cechę – kolorują języki. Lody występują w trzech smakach: jabłkowym, jagodowym i cytrynowym. Lody „KOLORKI” otrzymały już wyróżnienie „HIT” od miesięcznika Media i Marketing Polska.
Na początku maja zespoły promocyjne odwiedziły parki, place zabaw i inne tereny rekreacyjne w 18 miastach Polski prowadząc zabawę z dziećmi i rozdając lody. Następnie na przestrzeni maja i do połowy czerwca hostessy i promotorzy odwiedzili 150 szkół podstawowych w 16 miastach naszego kraju.
Przeprowadzono również akcje samplingowe w galeriach wszystkich hipermarketów TESCO, w 6 kinopleksach, na sopockim molo i na terenie rekreacyjnym przy Jeziorze Malta w Poznaniu, gdzie Algida była współorganizatorem imprezy z okazji Międzynarodowego Dnia Dziecka.
Akcja oprócz charakteru samplingowego miała również cechy eventowe. Promotorzy (trzech w każdym zespole) byli przebrani w specjalne kosmiczne stroje, mieli pomalowane dłonie i twarze tak, że przypominali swoim wyglądem Stworka, animowaną postać, która brały udział w kampanii TV.
Promotorzy w czasie akcji samplingowej prowadzili zabawę z dziećmi, rozdając im małe maskotki Wolly, również przypominające Stworka. Dzieci po zjedzeniu loda i tym samym pokolorowaniu sobie języka, pokazywały go promotorowi. Promotor odpowiadał dzieciom tym samym – pokazywał im język, a także kosmiczny gest. Dzieci, które odwzajemniły ten gest otrzymywały w nagrodę maskotkę.
Przygotowaniem akcji, przeszkoleniem hostess, produkcją sprzętu zajęła się agencja SALES LINK. Agencja odpowiadała również za produkcję maskotek. Osoby odpowiedzialne za przebieg akcji po stronie SALES LINK to Krzysztof Ziomek Managing Director SALES LINK i Dominik Kuźma Account Executive Assistant SALES LINK. Po stronie Unilever Polska osoba odpowiedzialna za kampanię jest Katarzyna Krauze Brand Manager.
