Austria w kampanii Biura Podróży Reklamy

Austria.info – oddział Österreich Werbung – działa na rynku polskim od 20 lat (wcześniej pod nazwą Austriacki Ośrodek Informacji Turystycznej) jako agencja zajmująca się promocją Austrii i turystyki tego kraju na terenie Polski. W obecnej kampanii promocyjnej regionu Serfauss-Fiss-Ladis, Biuro Podróży Reklamy zajmie się częścią online’ową. Agencja stworzyła kreacje, zaplanowała również kanały komunikacji digital.

„Region Serfaus-Fiss-Ladis położony jest wśród przepięknych, alpejskich krajobrazów na wysokości 1200-1400 metrów, na płaskowyżu nad tyrolską doliną rzeki Inn. Ponad 2000 godzin nasłonecznienia w roku sprawia, że Serfaus, Fiss i Ladis są najbardziej pogodnymi miejscowościami w Tyrolu. W zimie do dyspozycji jest tutaj codziennie 212 km nartostrad aż do wysokości 2820 m. Pokrywa śnieżna utrzymuje się zawsze do samej wiosny. Zależy nam na tym, żeby polscy narciarze i snowboarderzy mogli dowiedzieć się więcej o tym niezwykłym regionie. Wybraliśmy agencję Biuro Podróży Reklamy ze względu na jej duże doświadczenie, zarówno w obszarze social media marketingu i GDN a także z uwagi na wcześniejszą udaną i efektywną współpracę. Mamy nadzieję, że dzięki odpowiedniej strategii reklamowej i dobrym kreacjom nasza kampania dotrze do rodzin, które mogą być zainteresowane spędzeniem czasu w tym wspaniałym regionie.” – opowiada Anna Piwnik z agencji Austria.info.

Kampania zostanie przeprowadzona podczas sezonu zimowego listopad 2014 – luty 2015 i będzie koncertowała się na ekspozycji regionu narciarskiego. Skierowana będzie przede wszystkim do rodzin zainteresowanych wypoczynkiem zimowym, połączonym z uprawianiem narciarstwa w Alpach austriackich. W kampanii wykorzystane zostaną narzędzia takie jak: SEM – linki sponsorowane, reklama kontekstowa, reklama banerowa, remarketing, reklama mobilna oraz reklama w serwisie YouTube. Jedną z form reklamowych będzie też spot video.

[embed]http://www.youtube.com/watch?v=AnRiU5aviog[/embed]

***

Biuro Podróży Reklamy to agencja innowacyjnego marketingu internetowego. W 2010 r. za akcję SamsungGame dla Samsung Electronics Polska zdobyła nagrodę główną konkursu MIXX Awards w kategorii „Wprowadzenie nowego produktu na rynek” oraz wyróżnienie w konkursie Golden Arrow w kategorii „Experiential marketing”; znalazła się także na finałowej szortliście konkursu Webstar Festival w kategorii „Zintegrowana kampania marketingowa”.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

Social Media — Media społecznościowe. Platformy umożliwiające użytkownikom tworzenie, publikowanie, komentowanie i udostępnianie treści oraz budowanie społeczności. Dla marki są kanałem organicznym, reklamowym, obsługowym i analitycznym.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg, dialog i sprzedaż w jednym miejscu: marka mówi, słucha i odpowiada tam, gdzie odbiorcy spędzają czas. To także kanał obsługi i pierwszy front kryzysu.

Kiedy się stosuje: Stale: treści organiczne, kampanie płatne, obsługa zapytań, monitoring opinii i współprace z twórcami.

Czym grozi pominięcie: Nieobecność w społecznościówkach oddaje narrację innym: o marce i tak się rozmawia — tyle że bez jej głosu.