Sieć `Arc będzie zarządzana przez centralę w Nowym Jorku. Ma ona świadczyć kompleksowe usługi związane z udostępnianiem marketingowych baz danych, promocjami, sponsoringiem, organizacją imprez specjalnych, marketingiem handlowym i detalicznym oraz marketingiem internetowym.
Polski oddział spółki, który oficjalnie rozpocznie działalność 23 sierpnia, będzie jednym z 32 biur w 19 krajach. Jego dyrektorem zostanie Paweł Fogt, dotychczasowy dyrektor D`Arcy Interactive. Jednocześnie ma on nadal pełnić funkcję dyrekrora ds. nowych klientów D`Arcy i `Arc.
Dyrektorem kreatywnym polskiego `Arc będzie tymczasem Przemysław Bogdanowicz, dzielący obecnie stanowisko dyrektora kreatywnego D`Arcy z Maciejem Kowalczukiem.
W dniu uruchomienia `Arc, D`Arcy Interactive rozpocznie prace nad szyldem nowej spółki, oczekując obecnie na przyłączenie nowego partnera specjalizującego się w BTL i usługach marketingowych. W tej chwili trwają poszukiwania agencji, która spełni wymagania postawione przez kierownictwo `Arc.
Przed tygodniem w siedzibie D`Arcy Warszawa zjawił się Luca Lindner, szef agencji na region europejski, środkowowschodni i afrykański. Omówił on zasady funkcjonowania grupy `Arc.
Jak powiedział, jest ona odpowiedzią sieci D’Arcy na zmiany zachodzące na rynku reklamowym, związane z coraz częstszym wykorzystywaniem przez klientów bezpośrednich form dotarcia do konsumentów. Zdaniem przedstawicieli D`Arcy, ma to szczególne znaczenie w Polsce, gdzie stopniowo wzrastają wydatki na usługi marketingowe, a doświadczenia rynków zachodnioeuropejskich pozwalają przypuszczać, że w kolejnych latach usługi BTL będą powoli wypierać reklamę w tradycyjnych mediach.
