W akcji pod hasłem „Save the Sundae Cone” wzięły udział przypadkowe osoby zaczepione na ulicach Malezji. Do schłodzenia wirtualnego loda wykorzystano specjalną aplikację, poprzez którą za pomocą małych wiatraczków uczestnicy mogli uratować topniejący smakołyk.
Proporcjonalnie do ilości osób zgromadzonych przed budynkiem, korzystających z aplikacji „Save the Sundae Cone” – rosła ilość chłodzących wiatraków, a temperatura na interaktywnym billboardzie spadała w błyskawicznym tempie.
McDonald przyzwyczaił konsumentów do różnego typu rozrywek. Tożsamość marki ukochanej przez dzieci, kojarząca się z rozrywką, zabawkami z Happy Meal’a i postacią Ronalda McDonalda utrwala się w ten sposób także w umysłach dorosłych spragnionych zabawy i prostych radości… Firma za pomocą nieskomplikowanych środków buduje silną więź z konsumentami.
Co więcej, za udział w akcji, użytkownicy otrzymali vouchery na bezpłatne lody z McDonalda, który w ten sposób zapewnił sobie przywiązanie konsumentów do marki. Projekt zrealizowała agencja Leo Burnett.
