okresie roku poprzedniego. Według Starlinka, największym wzrostem może pochwalić się internet. Wydatki promocyjne firm w sieci rosły w tempie 55,1 proc. Udział reklamy internetowej w rynku reklamowym zwiększył się z 2,3 do 3,3 proc.
„Osiągnięty wzrost jest zgodny z oczekiwaniami i prognozą zakładającą wzrost rynku reklamowego na poziomie 10,1 proc.” – napisano w komunikacie.
Największy wzrost został odnotowany w wypadku reklamy internetowej (wzrost o 55,1 proc.), reklamy radiowej (16,9 proc.) oraz reklamy zewnętrznej (11,6 proc.). Wzrost na rynku reklamy telewizyjnej wyniósł 7,2 proc. Najniższy wzrost odnotował segment reklamy w magazynach – 3,2 proc.
Najwięcej inwestycji reklamowych zostało ulokowanych w telewizji. Było to 604,7 mln zł, co stanowi 52,2 proc. wszystkich inwestycji reklamowych. Utrzymuje się silny wzrost udziału internetu w rynku reklamowym. Zwiększył się on z 2,3 do 3,3 proc.
Starlink podał, że wzrost rynku reklam to zasługa przede wszystkim trzech sektorów reklamowych: rozrywka/kultura/edukacja, finanse i usługi marketingowe oraz sprzedaż. W sumie te sektory zwiększyły swoje inwestycje reklamowe o 80,2 mln zł, co stanowi aż 83,9 proc. wzrostu rynku reklamowego w pierwszym kwartale.
Wzrost w sektorze rozrywka/kultura/edukacja jest efektem zwiększonych inwestycji reklamowych mediów (przede wszystkim dzienników), wydatków promujących filmy kinowe oraz nakładów przedstawicieli firm gastronomicznych.
Na wysoki wzrost w sektorze finanse i usługi marketingowe wpłynęła eksplozja inwestycji reklamowych banków (wzrost wyniósł 64 proc.).
W sektorze sprzedaż wzrost został wygenerowany zarówno w klasie sklepy/hurtownie, jak i w klasie supermarkety/domy towarowe.
