Wyzwaniem, którego podjęła się firma, było odmłodzenie starych, dobrze znanych w dwukolorowej wersji ciasteczek. Kreatywność zespołu pracującego nad tworzeniem produktów inspirowanych aktualnymi wydarzeniami oraz podpowiedziami ze strony fanów wyrażających swoje sugestie poprzez stronę internetową, pobiła wszelkie rekordy. Marka, czerpiąc natchnienie z bieżących zdarzeń, świąt czy jubileuszy, takich jak np. rocznica 40-lecia ping ponga czy urodziny gwiazd – prezentowała codziennie, opracowaną przez specjalnie wyznaczony w tym celu czteroosobowy zespół (nazwany z czułością „The Squirrels”) współpracujący z dyrektor kreatywną – adekwatną do sytuacji – wersję ciasteczek.
W ten sposób powstały łakocie: z wizerunkiem Elvisa, w formie rakietek do gry w ping ponga, słodycze inspirowane międzynarodowym dniem żartu, sześcioleciem Twittera, Dniem Zdobycia Bastylii, pierwszym lotem dookoła kuli ziemskiej czy Happy Star Trek Day. W akcję zaangażowało się ponad 27 milion konsumentów na Facebooku. Aktualizowany na bieżąco content był publikowany codziennie na wszystkich portalach społecznościowych Oreo oraz na oficjalnej stronie marki.
Ciasteczko z sześcio-warstwowym nadzieniem w kolorach tęczy, opisane słowem „Pride, odnoszące się do symbolu homoseksualistów zostało udostępnione 14 800 razy i zyskało 87 000 lajków w ciągu jednego dnia.
Z okazji stulecia marki ukazała się także kampania w formie filmu instruktażowego przedstawiającego prawidłowy sposób spożywania ciasteczek, warstwa po warstwie.
Akcja „Daily Twist” osiągnęła moim zdaniem imponujące z marketingowego punktu widzenia rezultaty. Strona marki zyskała ponad 1 000 000 nowych fanów, a cały projekt został szeroko opisany w mediach, przynosząc firmie jeszcze większy rozgłos. Kreacja została także zauważona i wyróżniona przez jury w Cannes, otrzymując nagrodę Grand Prix – Cyber podczas Cannes Lions w 2013 roku.
Autorem kampanii jest agencja DraftFCB z Nowego Jorku. Dyrektorami kreatywnymi marki Oreo są zaś Jill Applebaum i Megan Sheehan. Twisty można zobaczyć na stronie http://www.oreo.com/dailytwist/, gdzie zostały zarchiwizowane w formie dat okalających ciasteczko Oreo.
Personalizacja produktu, to super pomysł na odświeżenie tradycyjnego wizerunku marki. Nabisco zaprezentowało ciekawe wykorzystanie inspiracji bieżącymi wydarzeniami w połączeniu z tradycyjną formą kultowych ciasteczek, tworząc aktualny i umożliwiający odbiorcom dobrą zabawę content.
