ZPR Media z nowym Dyrektorem Działu Badań Telewizyjnych

Andrzej Szpalerski przewodzi zespołowi, który ma zadanie obsługę Brokera TV/IDMnet oraz stacji telewizyjnych z portfolio Grupy ZPR Media – FOKUS TV, POLO TV, ESKA TV i VOX Music TV.

Doświadczenie Szpalerskiego

Andrzej Szpalerski od stycznia 2014 roku pełnił funkcję Zastępcy Dyrektora ds. Badań w spółce IDMnet, gdzie odpowiadał za analizy dotyczące rynku telewizyjnego. Wcześniej przez trzy lata pracował w brokerze kanałów tematycznych Atmedia. Pracował także w dziale badań i analiz Telewizji Polsat oraz w domu mediowym OMD Poland.

Blog ScreenLovers

Publikuje na blogu ScreenLovers, gdzie profesjonaliści związani z reklamą telewizyjną i VOD dzielą się swoimi spostrzeżeniami i przemyśleniami z fachowcami z branży.

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

TV — Television / Fernsehen. Ein audiovisuelles Medium, das Programme, Werbung und Videomaterial über lineare Kanäle, Streaming oder hybride Fernsehformate verbreitet. TV-Kampagnen erfordern die Planung von Reichweite, Frequenz, Spotformat, Ausstrahlung und der Zielgruppenmessung.

Dlaczego to ważne: Noch immer unübertroffen bei der Schaffung von Massenbewusstsein: Kein anderes Medium bietet so viele gleichzeitige Kontakte mit audiovisuellen Botschaften. Eine Präsenz im Fernsehen verleiht der Marke auch im Handel Glaubwürdigkeit.

Kiedy się stosuje: Bei Markteinführungen von Massenprodukten, Markenaufbau und Kampagnen, die einen schnellen, breiten Reichweite benötigen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Fernsehen erfordert die schnelle Schaffung einer breiten Bekanntheit die Kombination der Reichweite aus vielen kleineren Kanälen – langsamer und nicht immer kostengünstiger.

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Podsumowanie

Andrzej Szpalerski objął stanowisko Dyrektora Działu Badań Telewizyjnych w Grupie ZPR Media. Zespół, którym kieruje, obsługuje Brokera TV/IDMnet oraz stacje z portfolio grupy – FOKUS TV, POLO TV, ESKA TV i VOX Music TV.

Szpalerski od stycznia 2014 roku był Zastępcą Dyrektora ds. Badań w IDMnet, wcześniej przez trzy lata pracował w brokerze kanałów tematycznych Atmedia. Doświadczenie zbierał także w dziale badań i analiz Telewizji Polsat oraz w domu mediowym OMD Poland, a swoimi spostrzeżeniami dzieli się na blogu ScreenLovers.