Zmarł właściciel imperium Ferrero

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Michele Ferrero zmarł w Monte Carlo w wieku 89 lat. „Forbes” wyceniał jego majątek na ponad 23 miliardy dolarów, co dawało mu 29. miejsce na światowej liście najbogatszych. Firmę z główną siedzibą w Albie w Piemoncie rozwinął z małej cukierni założonej przez ojca w Turynie po II wojnie światowej.

Globalny sukces przyniosła koncernowi Nutella, wprowadzona na rynek pół wieku temu. Firma działa w 53 krajach i zatrudnia ponad 34 tysiące osób w 20 fabrykach oraz 9 zakładach rolnych. Włoskie media przypominają też o fabrykach w Afryce i Indiach, które angażują się w pomoc miejscowym dzieciom w zakresie zdrowia i edukacji.