Telewizja CNN z nowym CEO – duże nazwisko na czele stacji

Mark Thompson, były dyrektor generalny The New York Times oraz BBC, został mianowany CEO CNN. Nominacja Thompsona jest odpowiedzią na liczne wyzwania, z jakimi obecnie boryka się CNN, w tym zmieniający się krajobraz mediów, polityczną burzę i problemy wewnętrzne stacji. Nowy CEO znany jest ze swojego doświadczenia w przekształcaniu tradycyjnych mediów w cyfrowe potęgi.

Mark Thompson nowym szefem CNN!

Nominację Thompsona na stanowisko CEO ogłosił David Zaslav, dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, firmy macierzystej CNN. Podkreślił on, że w dzisiejszej branży informacyjnej nie ma bardziej doświadczonego, szanowanego i kompetentnego człowieka niż Mark Thompson. Nowy szef stacji będzie pełnił funkcję dyrektora generalnego, przewodniczącego oraz redaktora naczelnego.

Kim jest Mark Thompson nowy szef CNN?

Mark Thompson urodził się 31 lipca 1957 roku w Londynie. Przez lata zdobywał medialne doświadczenie, które zaowocowało uznaniem w świecie dziennikarstwa i zarządzania przedsiębiorstwami medialnymi. Jest uważany za osobę, która uratowała The New York Times w najbardziej burzliwym okresie w historii gazety. Za jego kadencji The New York Times stał się pierwszą organizacją informacyjną na świecie, która przekroczyła milion cyfrowych subskrybcji.

CNN przed poważnymi wyzwaniami

Doświadczenie z NYT i BBC

Najważniejszym wyzwaniem, z jakim poradzić będzie sobie musiał nowy CEO, jest spadek zainteresowania tradycyjnym modelem telewizyjnym, który wciąż generuje większość dochodów stacji. Thompson spotkał się z podobnym wyzwaniem w czasie swojej pracy w The Times, gdy długoletni biznes oparty na drukowanych gazetach zaczął upadać, a czytelnicy przenosili się do świata internetu i rezygnowali z subskrypcji gazet papierowych. CEO poradził sobie wtedy doskonale i przekształcił gazetę w cyfrową potęgę.

Polityczne i wizerunkowe problemy

Adaptacja do świata nowoczesnych mediów to jednak niejedyny problem CNN. Stacja zmaga się obecnie z problemami natury politycznej. Donald Trump podczas swojej prezydentury uczynił z niej cel ataków, a teraz ubiega się o kolejną kadencję. Redakcja będzie teraz musiała zmierzyć się z rzeką dezinformacji ze strony byłego prezydenta i jego sojuszników.

Słowa nowego szefa do pracowników

W swoim pierwszym memo do pracowników Mark Thompson napisał:

Jesteśmy narażeni na naciski z każdej strony - politycznej, kulturowej, strukturalnej - nazywajcie to jak chcecie. Nie ma magicznej różdżki, którą ja lub ktokolwiek inny mógłby machnąć, by zniknęła ta dezorganizacja. Mogę jednak powiedzieć, że tam, gdzie inni widzą zagrożenie, ja widzę szansę - zwłaszcza mając na uwadze wspaniałą markę CNN i siłę jej dziennikarstwa.

CNN z problemami na najwyższym szczeblu

Trudne dziedzictwo po poprzednikach

Thompson staje jednak przed bardzo trudnym zadaniem. CNN to globalna organizacja informacyjna, która zatrudnia 4 tysiące pracowników, a w ciągu ostatnich 20 miesięcy na szczeblu zarządzania stacji dochodziło do sporych wstrząsów. Najpierw niespodziewanie usunięto długoletniego dyrektora generalnego Jeffa Zuckera, później stacja zamknęła usługę streamingową CNN+ i zwolniła znanych prezenterów Chrisa Cuoma i Dona Lemona. Doszło również do masowych zwolnień na niższych szczeblach.

Następca Zuckera, Chris Licht, nie radził sobie najlepiej. Podczas swojej krótkiej kadencji dyrektora generalnego nie przekonał do siebie podwładnych. Morale w redakcji spadło do jednego z najniższych poziomów w ponad czterdziestoletniej historii firmy. Decyzje programowe Lichta doprowadziły do znacznych spadków oglądalności. Pod jego zarządzaniem MSNBC zaczęło wyprzedzać CNN w kluczowych wskaźnikach oglądalności, w tym w grupie wiekowej 25-54 lat, na której najbardziej zależy reklamodawcom. Licht został zwolniony w czerwcu, kiedy to w The Atlantic ukazał się artykuł, w którym pojawiły się jego krytyczne komentarze na temat działań stacji przed nadejściem jego kadencji.

Tymczasowe przywództwo przejął zespół złożony z szefowej działu talentów Amy Entelis, szefowej działu zbierania wiadomości Virginii Moseley, szefa działu programowego Erica Shelinga i Davida Leavy, który objął stanowisko szefa działu komercyjnego. Ten zespół, znany wewnętrznie jako "The Quad", szybko przystąpił do pracy, przywracając morale wewnętrzne i podejmując wiele istotnych decyzji, w tym skompletowania stałego zestawienia programów na godziny wieczorne. Warner Bros. Discovery ogłosiło, że czteroosobowy zespół kierowniczy nadal będzie pełnić swoje funkcje, raportując się bezpośrednio do Marka Thompsona.

Mark Thompson obejmuje  więc pozycję szefa CNN w okresie, gdy sieć zmaga się z trudnościami związanymi ze zmianami w dziedzinie mediów cyfrowych i streamingu oraz staje przed wyzwaniami związanymi z polityką i organizacją wewnętrzną.

O CNN: CNN, czyli Cable News Network, to jedna z najbardziej znanych i wpływowych sieci informacyjnych na świecie. Założona w 1980 roku przez Teda Turnera, CNN była pionierem w zakresie 24-godzinnego nadawania wiadomości telewizyjnych. Sieć miała ogromny wpływ na rozwój dziennikarstwa telewizyjnego i stała się ważnym źródłem informacji dla milionów ludzi na całym świecie.

Podsumowanie

Mark Thompson obejmuje stery CNN w wyjątkowo trudnym momencie. Stacja zmaga się ze spadkiem oglądalności, politycznymi atakami ze strony Donalda Trumpa i kryzysem zaufania w redakcji po zwolnieniach Jeffa Zuckera i Chrisa Lichta. Thompson ma za sobą udaną transformację The New York Times, gdzie przekroczył milion cyfrowych subskrypcji, co może być kluczowe dla przyszłości nadawcy.

Nowy CEO widzi w obecnej sytuacji szansę, a nie zagrożenie. Zapowiada wykorzystanie siły marki CNN i jej dziennikarstwa, by odbudować pozycję stacji. Najbliższe miesiące pokażą, czy jego doświadczenie wystarczy, by uporać się z problemami, przed którymi stanął.