Nowi badacze w ARC Rynek i Opinia

Do zespołu ARC Rynek i Opinia dołączyło dwóch doświadczonych badaczy: Iwona Wojtaszek i Paweł Jurowczyk.  

Iwona Wojtaszek, Senior Project Manager, ukończyła Wydział Zarządzania na UW, gdzie rozwijała swoje zainteresowania w dziedzinie marketingu i analiz rynku. Przez dziesięć lat pracowała w firmie Bayer zajmując się początkowo analizami rynku, następnie tworząc, wdrażając i koordynując lokalne oraz globalne procesy badawcze. S

woją praktykę zdobywała w zakresie wielu metod badań jakościowych, a w szczególności ilościowych. Specjalizuje się w badaniach ciągłych on-line i off-line. Posiada bogate doświadczenie pozyskane w branży FMCG w firmie Philip Morris przy wspierania zespołu marketingu w obszarze swojego badawczego know-how.

Współpracowała również jako kierownik ds. rozwoju nowych produktów i projektów w firmie Bayer. Jest laureatką nagrody Knowledge Management przyznanej przez Bayer HealthCare International.

Paweł Jurowczyk, Senior Project Manager, z badaniami rynku związany jest od szesnastu lat, a od dziesięciu realizuje kompleksowe badania środowiska zakupowego, zarówno od strony podażowej jak i popytowej. Wcześniej współpracował m.in. z ABR SESTA i TNS. Ukończył studia doktoranckie w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie.

Posiada bogate doświadczenie w projektach związanych z ochroną konsumentów i zachowaniami konsumentów. Ma  wysokie umiejętności zarządzania projektami.  Specjalizuje się w badaniach shopperowych i nowych technologiach – NPVO w miejscu zakupu. Doskonale orientuje się w badaniach opartych na deklaratywności (CAPI, CAWI, CATI), badaniach eyetrackingowych, oraz audytach punktów sprzedaży. Ma bogate doświadczenie w tworzeniu i realizacji badań shopperowych, analizie danych, łączeniu różnych źródeł danych.

Realizował projekty badawcze związane, analizą danych sprzedażowych, rekomendacją asortymentu, elastycznością cenową. Ponadto, posiada doświadczenie w tworzeniu i implementacji aplikacji mobilnych oraz dedykowanych rozwiązań w systemach nadzoru wizyjnego. Jest prelegentem wykładów gościnnych i na konferencjach naukowych m.in. w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie, Szkole Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie, Uniwersytecie Warszawskim, Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej we Wrocławiu. W wolnym czasie prowadzi Fundację Nufino – Jedz świadomie.

Pojęcia z artykułu

CATI — Computer Assisted Telephone Interviewing. Wywiad telefoniczny prowadzony według skryptu wyświetlanego ankieterowi na ekranie.

Dlaczego to ważne: Pozwala dotrzeć do rozproszonych grup i zadać pytania, których nikt nie wypełni sam z siebie.

Kiedy się stosuje: W badaniach firmowych, śledzących i przy krótkich kwestionariuszach.

Czym grozi pominięcie: Bez niego trudno badać decydentów w firmach — ci nie klikają w ankiety.

CAPI — Computer Assisted Personal Interviewing. Wywiad osobisty prowadzony z tabletem: ankieter rozmawia twarzą w twarz i od razu wprowadza odpowiedzi.

Dlaczego to ważne: Łączy zalety rozmowy bezpośredniej z automatyczną kontrolą poprawności danych.

Kiedy się stosuje: W badaniach domowych, audytach sklepowych i testach w wynajętym lokalu.

Czym grozi pominięcie: Bez niego wywiady terenowe kończą się stosem papieru i tygodniem przepisywania.

Podsumowanie

ARC Rynek i Opinia zatrudniła dwóch nowych Senior Project Managerów. Iwona Wojtaszek przez dziesięć lat pracowała w Bayerze, tworząc i koordynując lokalne oraz globalne procesy badawcze, a doświadczenie zdobywała także w Philip Morris w branży FMCG. Jest laureatką nagrody Knowledge Management przyznanej przez Bayer HealthCare International.

Paweł Jurowczyk od szesnastu lat zajmuje się badaniami rynku, specjalizując się w badaniach shopperowych, technologiach NPVO w miejscu zakupu oraz metodach CAPI, CAWI i CATI. Współpracował wcześniej m.in. z ABR SESTA i TNS, a poza pracą prowadzi Fundację Nufino – Jedz świadomie.