Zmiany na pokładzie VML Poland

Marcin Strzałkowski to absolwent Europejskiej Akademii Sztuk, dyrektor artystyczny z 14-letnim stażem w agencjach polskich i zagranicznych. Poprzednio pełnił funkcję zastępcy dyrektora kreatywnego w agencji K2. Juror konkursów reklamy Kreatura i Eurobest 2014. Zdobywca ponad 30 nagród i wyróżnień krajowych i międzynarodowych.

Łukasz Szczybelski studiował kulturoznawstwo i sztukę nowych mediów. Z reklamą związany od ponad 7 lat. Ostatnie 5 spędził w agencji K2 na stanowisku Senior Creative Copywriter. W tym czasie pomysły jego autorstwa zdobyły ponad 30 nagród i wyróżnień krajowych oraz międzynarodowych, m.in.: KTR, Effie, Media Trendy, Davey Awards, PromaxBDA, London International Awards, W3 Awards, The Blades, FWA. W 2010 roku reprezentował Polskę w konkursie Young Lions w kategorii Cyber na festiwalu w Cannes.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。