KFC, Starbucks i Burger King mają nową dyrektor marketingu – Olgę Sobieraj

Olga Sobieraj, wcześniej związana z  Ogilvy&Mather, obejmuje stanowsko dyrektora marketingu firmy AmRest w Europie Środkowej i Wschodniej. Będzie odpowiedzialna za  działania marketingowe i public relations marek należących do koncernu: KFC, Starbucks, Pizza Hut oraz Burger King. Sobieraj odpowie za zarządzanie tymi aktywnościami w Polsce, Czechach, na Węgrzech, Słowacji, w Serbii, Chorwacji, Rumunii, Bułgarii, Niemczech, Hiszpanii i Rosji.

Nowa rola w AmRest

Olga Sobieraj poprzednio przez 16 lat pracowała w Grupie Ogilvy&Mather, z której odeszła w maju 2015r. Była tam m.in. dyrektor zarządzającą Gruppa66 Ogilvy oraz CEO i członkiem zarządu Ogilvy Group Polska, a przez ostatnie dwa lata jako CEO zarządzała całą firmą.

Doświadczenie i organizacje branżowe

Od 2013 do 2015 roku Olga Sobieraj była członkiem Zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Od 2008 roku jest związana z konkursem Effie Awards: najpierw czterokrotnie była jego jurorem, a potem – członkiem komitetu organizacyjnego. Jest także członkinią rad nadzorczych firm Wójcik Fashion i WeGirls. Olga Sobieraj ukończyła finanse i bankowość oraz zarządzenie i marketing w Szkole Głównej Handlowej. Jest również absolwentką studiów MBA w Institut Francais de Gestion.

Zmiana na stanowisku

Dotychczas funkcję dyrektor marketingu w AmRest pełniła Hanna Nowak, która teraz przeszła do struktury operacyjnej i odpowiada za rozwój marki Starbucks w Czechach oraz na Węgrzech.

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Olga Sobieraj objęła stanowisko dyrektora marketingu AmRest w Europie Środkowej i Wschodniej, odpowiadając za działania marketingowe i public relations marek KFC, Starbucks, Pizza Hut oraz Burger King w jedenastu krajach. Poprzednio przez 16 lat związana była z Grupą Ogilvy&Mather, gdzie przez ostatnie dwa lata pełniła funkcję CEO Ogilvy Group Polska.

Jest członkinią rad nadzorczych Wójcik Fashion i WeGirls, a od 2008 roku związana z konkursem Effie Awards – najpierw jako jurorka, potem w komitecie organizacyjnym. Dotychczasową dyrektor marketingu AmRest była Hanna Nowak, która przeszła do struktury operacyjnej, odpowiadając za rozwój Starbucks w Czechach i na Węgrzech.