Dyrektor Grayling przechodzi do Weber Shandwick

Z początkiem października, do zespołu Weber Shandwick w Polsce dołączyła Marta Paleczna, obejmując stanowisko Dyrektora Komunikacji Marketingowej. Marta posiada kilkunastoletnie doświadczenie w branży public relations i specjalizuje się w prowadzeniu międzynarodowych, ogólnopolskich i ponadregionalnych kampanii wykorzystujących różne narzędzia PR i marketing, w tym działania promocyjno-reklamowe w Polsce i na wielu rynkach, zarówno dla sektora publicznego jak i firm komercyjnych.

Nowa rola w Weber Shandwick

Do jej obowiązków w Weber Shandwick, będzie należał nadzór nad pracami i rozwój zespołu konsumenckiego, projektowanie i realizacja dedykowanych kampanii komunikacyjnych, opierających się w zależności od potrzeb klienta o podstawowe działania PR, poprzez zaawansowane kampanie po kompleksowe rozwiązania wykorzystujące różne narzędzia PR i ePR oraz promocję, a także zarządzanie wizerunkiem marki (brand management). Marta będzie raportowała bezpośrednio do Dyrektor Zarządzającej agencji w Polsce, Agnieszki Dziedzic.

Wcześniej w Grayling Poland

Przed dołączeniem do zespołu Weber Shandwick, Marta była Dyrektorem Marketingu i Komunikacji w Grayling Poland.

Przeczytaj też:

• Samsung Electronics Polska z nowym dyrektorem
• ŠKODA duże zmiany w dziale marketingu
• Marvipol – Nowy dyrektor marketingu i sprzedaży

Pojęcia z artykułu

Marketing. A set of activities aimed at understanding customer needs, building offer value, communication, acquiring customers, and measuring results. Includes strategy, research, branding, media, campaigns, sales, and analytics.

Dlaczego to ważne: It brings order to the whole process: from understanding the customer, through the offer and communication, to measuring results. Good marketing starts before advertising — with the product, pricing, and distribution.

Kiedy się stosuje: Continuously, as a company function — not a one-off action: research, strategy, campaigns, analysis, iteration.

Czym grozi pominięcie: Without strategy, marketing reduces to random promotional actions — lots of traffic, little direction, and results that can't be replicated.

Marketing. Ein Bündel von Maßnahmen zur Ermittlung der Kundenbedürfnisse, zur Schaffung von Wert für das Angebot, zur Kommunikation, zur Kundenakquise und zur Messung der Ergebnisse. Umfasst Strategie, Marktforschung, Marke, Medien, Kampagnen, Vertrieb und Analytik.

Dlaczego to ważne: Ordnung in die Gesamtheit: von der Kundenverständnis über das Angebot und die Kommunikation bis hin zur Ergebnismessung. Guter Marketing beginnt vor der Werbung – mit Produkt, Preis und Distribution.

Kiedy się stosuje: Ständig, als Unternehmensfunktion – nicht als Einzelaktion: Forschung, Strategie, Kampagnen, Analyse, Iteration.

Czym grozi pominięcie: Ohne Strategie reduziert sich Marketing auf zufällige Werbeaktionen – viel Traffic, wenig Zielrichtung und Ergebnisse, die nicht reproduzierbar sind.

Podsumowanie

Marta Paleczna, wieloletnia specjalistka od PR i komunikacji marketingowej, przenosi się z Grayling Poland do Weber Shandwick, gdzie obejmie stanowisko Dyrektora Komunikacji Marketingowej. Ma odpowiadać za rozwój zespołu konsumenckiego oraz projektowanie kampanii opartych o narzędzia PR, ePR i promocji, a także za zarządzanie wizerunkiem marki. Podlegać będzie bezpośrednio Agnieszce Dziedzic, Dyrektor Zarządzającej agencji w Polsce.

Doświadczenie Palecznej obejmuje kampanie międzynarodowe, ogólnopolskie i ponadregionalne, realizowane zarówno dla sektora publicznego, jak i firm komercyjnych.