Biernacki dyrektorem ds. optymalizacji przychodów i badań Clear Channel Poland

szczególności sprzedażą i marketingiem.

Biernacki pokieruje nowoutworzonym działem. Nadal będzie odpowiedzialny za badania, w tym za projekt standardu badan audytorium OOH w Polsce - POSTAR, prowadzony przez Clear Channel, wspólnie z AMS'em i Stroer'em.

W zespole pracuje z Joanną Szymańską, Managerem ds. optymalizacji przychodów, która odpowiada za realizację strategii w obszarze marketingu handlowego.

Artur Biernacki pracuje w Clear Channel od 12 lat, ostatnio na stanowisku Managera ds. badań. Od początku odpowiedzialny za badania zarówno całego medium, jak i wewnętrzne badania efektywności oferty rynkowej Clear Channel. Jednocześnie od ponad 10 lat zaangażowany z ramienia CCP w tworzenie standardu badań audytorium reklamy zewnętrznej w Polsce (PBRZ, PBO).

Z branżą reklamowo-mediową związany od 18 lat. W 1995 roku rozpoczął pracę w dziale mediów agencji McCann-Erickson (obecnie Universal McCann), gdzie odpowiadał bezpośrednio za planowanie i kupowanie mediów dla wybranych klientów. Po ponad 5-letnim doświadczeniu z McCann'em przez krótki okres związany z TVN, gdzie współtworzył ofertę reklamową dla TVN24.

Pojęcia z artykułu

OOH — Out of Home / Werbung außerhalb des Heims. Werbung, die Nutzer außerhalb ihres Wohnhauses erreicht, z. B. Plakatwerbung, Citylights, Verkehrsmittelwerbung, Werbung in Flughäfen und große digitale Bildschirme. Erfordert sorgfältige Planung von Standorten und Ausstrahlung.

Dlaczego to ważne: Wirkt dort, wo Menschen ohnehin sind: auf Straßen, Haltestellen und auf dem Weg zur Arbeit. Erhöht lokale Reichweite und Markenbekanntheit, ohne im überladenen Internet um die Aufmerksamkeit zu kämpfen.

Kiedy się stosuje: Bei der Markenbekanntheit, lokalen Kampagnen und dem Support von Neuerscheinungen; Standort und Ausstrahlung entscheiden über den Erfolg.

Czym grozi pominięcie: Eine ausschließlich digitale Kampagne ignoriert Menschen außerhalb der Bildschirme – und Kaufentscheidungen fallen auch unterwegs zum Laden.

OOH — Out of Home / reklama poza domem. Reklama docierająca do odbiorców poza domem, np. billboardy, citylighty, nośniki komunikacji miejskiej, reklama na lotniskach i wielkoformatowe ekrany. Wymaga planowania lokalizacji i ekspozycji.

Dlaczego to ważne: Pracuje tam, gdzie ludzie i tak są: na ulicach, przystankach, trasach dojazdowych. Buduje zasięg lokalny i zapamiętanie marki bez walki o uwagę w przeładowanym internecie.

Kiedy się stosuje: Przy budowie świadomości, kampaniach lokalnych i wsparciu premier; lokalizacja i ekspozycja decydują o wszystkim.

Czym grozi pominięcie: Kampania wyłącznie cyfrowa omija ludzi poza ekranami — a decyzje zakupowe zapadają też w drodze do sklepu.

OOH — Out of Home. Advertising reaching audiences outside the home, such as billboards, citylights, public transport media, airport advertising, and large-format screens. Requires careful planning of location and exposure.

Dlaczego to ważne: It works where people naturally are: on streets, at bus stops, and along commuting routes. Builds local reach and brand recall without competing for attention in an overloaded digital space.

Kiedy się stosuje: Used for building awareness, local campaigns, and supporting product launches; location and exposure are critical factors.

Czym grozi pominięcie: A purely digital campaign misses people who are offline — and purchasing decisions are often made on the way to the store.