Nowa witryna, dostępna pod adresem guinness.com jest podzielona na 3 działy – Knowing, Seeing oraz Doing.
Przedstawiciele Guinness UDV twierdzą, że nowa jakość zawartości przyczyni się do zbudowania lojalnego społeczeństwa wirtualnego wokół marki.
„Chcemy aby witryna Guinness.com pracowała najlepiej jak to możliwe dla brandu /…/”, powiedziała Anita Robinson, dyrektor marketingu browarów Guinness. Wykonawcą witryny jest firma Carlson Digital, odpowiedzialna m.in. za kształtowanie wizerunku marki Johny Walker w Internecie.
Sekcja witryny, nazwana „Knowing” dostarcza informacji o marce oraz historii browarnictwa. Jest to dział interaktywny, zachęcający użytkowników do dzielenia się mało znanymi faktami z historii tego przemysłu. Dział „Seeing” zawiera bogate archiwum reklam marki Guinness.
Sekcja ta pozwala również na podzielenie się wrażeniami dotyczącymi kampanii reklamowych. W dziale „Doing” znajduje się sklep internetowy oraz informacje o akcjach promocyjnych.
Przedstawiciele browarów Guinness poinformowali, że przeprojektowanie i ponowne uruchomienie witryny kosztowało 714 tys. dolarów. „Naszym wyzwaniem było stworzenie strony, która sprawia, że konsumenci ciągle powracają do środowiska, które pogłębia ich relację z marką”, powiedział Nick Meads, creative director firmy Carlson Digital.
