Awans w dziale strategii Isobar Polska

Łukasz Gwiazda awansuje w strukturach Isobar Polska - dotychczasowy strategy planner awansował na senior strategy plannera w dziale strategii należącej do Dentsu Aegis Network Polska.

Kariera Łukasza Gwiazdy

Gwiazda zasila szeregi Isobaru od półtora roku. W branży reklamowej debiutował w Momentum Worldwide, gdzie zajmował się projektami z zakresu BTL. Później dołączył do K2 Media, gdzie pracował jako digital planner. W kwietniu 2014 roku zdecydował o przejściu do Isobar Polska. Może się pochwalić współpracą z takimi firmami jak Mastercard, Atlas, Rainbow Tours, PZU, Glaceau Vitamin Water (Coca-Cola), L’Oreal Paris czy Mondelez.

Obecnie w Isobar Polska pracuje ponad 350 ekspertów specjalizujących się w strategii, kreacji, nowych technologiach i data science. Agencja realizuje projekty dla marek takich jak Huawei, Biedronka, Play, MasterCard, Ferrero, Disney czy Enfamil Mead Johnson. Ostatni rok przyniósł Isobarowi kilka znaczących wyróżnień. Agencja otrzymała tytuł „Sukces Roku” przyznawany przez MagazynPress oraz wyróżnienie w raporcie „Agencje reklamowe i domy mediowe” magazynu Media&Marketing Polska. W ciągu ostatnich miesięcy Isobar otrzymał wiele prestiżowych nagród w konkursach reklamowych. Do agencji trafiły m.in. Epica, Clio Awards, OneShow, Young Guns Award, KTR, Golden Arrow czy Innovation Awards. Agencja zdobyła również sześć nominacji w tegorocznym konkursie Cannes Lions.

Pojęcia z artykułu

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

BTL — Below The Line / komunikacja bezpośrednia i aktywacyjna. Działania marketingowe bardziej precyzyjnie kierowane do odbiorcy, np. promocje, eventy, sampling, materiały POS, e-mailing, aktywacje i programy lojalnościowe. Granice ATL/BTL bywają dziś płynne.

Awans w dziale strategii Isobar Polska – kariera Łukasza Gwiazdy

Dlaczego to ważne: Trafia precyzyjnie tam, gdzie zapada decyzja: promocja w sklepie, event, mailing do własnej bazy. Efekt widać szybciej i łatwiej go zmierzyć niż przy kampanii masowej.

Kiedy się stosuje: Przy promocjach sprzedażowych, samplingu, eventach, programach lojalnościowych i komunikacji do własnych baz.

Czym grozi pominięcie: Sam zasięg masowy nie domyka sprzedaży — bez aktywacji przy półce i bezpośredniego kontaktu część zainteresowanych nigdy nie kupuje.

BTL — Below The Line. Marketing activities more precisely targeted at the customer, such as promotions, events, sampling, point-of-sale materials, email campaigns, activations, and loyalty programs. The boundaries between ATL and BTL are increasingly blurred today.

Dlaczego to ważne: Reaches precisely where the decision is made: in-store promotions, events, emailings to your own database. Results are visible faster and easier to measure than with mass campaigns.

Kiedy się stosuje: For sales promotions, sampling, events, loyalty programs, and communication with owned customer databases.

Czym grozi pominięcie: Mass reach alone doesn't close sales — without shelf activation and direct contact, some interested customers will never make a purchase.

Podsumowanie

Awans Łukasza Gwiazdy na senior strategy plannera w Isobar Polska to efekt jego dotychczasowej pracy w agencji, którą zasilił w kwietniu 2014 roku. Wcześniej zdobywał doświadczenie w Momentum Worldwide oraz K2 Media. Współpracował z takimi markami jak Mastercard, PZU czy L’Oreal Paris.

Isobar Polska, zatrudniający ponad 350 ekspertów, w ostatnim roku zdobył tytuł „Sukces Roku” oraz wyróżnienie w raporcie Media&Marketing Polska. Agencja ma na koncie nagrody Epica, Clio Awards i sześć nominacji w Cannes Lions.