Od 66 lat trwa kampania, którą firmuje Niedźwiadek Smokey, czyli Smokey Bear.
Agencja Ad Council, która jest autorem kampanii, twierdzi, że postać Niedźwiadka Smokey jest rozpoznawalna przez 95% dorosłych mieszkańców Stanów Zjednoczonych.
Poprzednim bohaterem akcji był jelonek Bambi. Kiedy roczny kontrakt z Disneyem wygasł, następcą Bambi’ego został niedźwiedź, któremu nadano imię Smokey.
Niedźwiedź z kampanii ubiera się w dźinsy i nosi czapkę amerykańskich służb leśnych. W ciągu 66 lat pojawiał się w reklamach, na których m.in. gasił pożary, pomagał zwierzętom, czy towarzyszył skautom. Jego wizerunek otrzymało wiele gadżetów: znaczki pocztowe, malowanki dla dzieci, komiksy.
Brał również udział w spotach telewizyjnych i audycjach radiowych, gdzie uświadamiał, jak ważna jest ciągła troska o środowisko.
Plakaty, spoty reklamowe i audycje radiowe z udziałem Niedźwiadka można znaleźć tutaj.
