Trzy czwarte internautów w wieku 7-14 używa portali społecznościowych. Dziewczynki znacznie chętniej niż chłopcy są użytkownikami stron społecznościowych, spędzają też na nich o ponad połowę więcej czasu (1:41h/m-cvs1:01) – wynika z badania „Dzieci w necie”, które dla At Mediów zrealizowały Interaktywny Instytut Badań Rynkowych (IIBR) i Gemius.
85 proc. internautów w wieku 10-14 lat korzysta z nk.pl. Drugim najpopularniejszym portalem społecznościowym w tej grupie wiekowej jest Facebook.pl, na którym profil ma 27 proc. dzieci, natomiast Fotka.pl ma 7 proc. użytkowników w grupie 10-14 lat i są to niemal wyłącznie dziewczynki. Ponadto, 1 proc. ankietowanych przyznało, że korzysta z portalu Grono.net.
– Z naszych badań wynika, że znaczniej szybciej w świat mediów społecznościowych wchodzą dziewczynki. Już 7-9 latki są aktywne w social mediach. A skoro tak to nadawcy i marketerzy zainteresowani tą grupą powinni poważnie rozważyć rozwijanie społecznościowych funkcjonalności na swoich stronach internetowych – mówi Wojciech Kowalczyk, dyrektor marketingu At Media.
IIBR zapytał także swoich ankietowanych, co najbardziej lubią robić na portalach społecznościowych. Większość dzieci przyznała, że najchętniej ogląda zdjęcia innych osób i wstawia swoje – 70 proc. wskazań.
51 proc. ankietowanych najchętniej gra w umieszczone tam gry, 48 proc. najbardziej lubi czytać to, co inni napisali na jakiś temat, np. o filmach, szkole i samemu się wypowiadać; 46 proc. najchętniej czyta to, co inni napisali na swój temat i pisze o sobie. Natomiast 32 proc. dzieci korzysta z portali społecznościowych aby poznawać nowych ludzi.
– Generalnie przewidujemy, że dzieci coraz wcześniej będą wchodzić w świat społeczności. Wynika to zarówno z rozwoju tego segmentu w internecie, jak i szybszego „starzenia” się dzieci, na które coraz częściej zwracają uwagę marketerzy i psychologowie. Biegłość dzieci w poruszaniu się w świecie marek i zainteresowanie informacjami rynkowymi pokazuje, że w sferze konsumpcji maluchy są już naprawdę bardzo „dorosłe” – dodaje Wojciech Kowalczyk.
Dane: n=182, użytkownicy 7-14 lat
Zobacz także:
