Branża SEO uznawana jest za jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się. Każdy rok przynosi szereg zmian w wytycznych Google, a wszyscy chcący utrzymać widoczność w sieci muszą być z nimi na bieżąco. Jakie zmiany przyniósł miniony rok i co zapowiada kolejny?
Uważaj na Pingwina!
Pingwin 4.0 działa w czasie rzeczywistym
Jednym z najważniejszych wydarzeń w branży była aktualizacja algorytmu Pingwin. Czekaliśmy na nią prawie dwa lata i tak, jak się spodziewaliśmy sporo namieszała. Algorytm ten, odpowiedzialny za walkę z przestarzałymi technikami linkowania, funkcjonuje teraz w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że wszystkie prowadzone przez nas działania będą na bieżąco oceniane przez Google. To ogromna szansa dla branży SEO – skończą się wielomiesięczne oczekiwania na to aż np. wyszukiwarka Google zdejmie filtr z naszej witryny; zyskamy także szansę na poprawienie pozycji swojej strony. Wprowadzona zmiana spowodowała ogromne przetasowania pozycji witryn w wyszukiwarce i najprawdopodobniej będzie powodowała je jeszcze przez kolejnych kilka miesięcy. Obawiać powinny się serwisy korzystające z niepopieranych przez Google praktyk linkowania. Czujni muszą jednak pozostać wszyscy – nasze ruchy będą oceniane przez wyszukiwarkę szybciej, a nieprawidłowe mogą poskutkować dotkliwymi karami. Równocześnie jednak Pingwin 4.0 daje nam większe szanse na zorientowanie się, kiedy robimy coś nieprawidłowo. Co to oznacza na kolejny rok? Kluczem do sukcesu w SEO będzie szukanie bezpiecznych linków, które nie zaszkodzą naszej witrynie, poprzez uważne obserwacje reakcji wyszukiwarki na prowadzone przez nas działania.
Płatna promocja wyżej płatna?
Koniec prawej kolumny AdWords
Zmianą, która z pewnością przełoży się na postępowanie branży SEO w 2017 roku, jest usunięcie prawej kolumny AdWords. Funkcjonowała ona 16 lat i choć Google sygnalizowało możliwość jej usunięcia, chyba nikt tak naprawdę się tego nie spodziewał. Z 11 płatnych reklam liczba została zredukowana do 7, a u góry w wynikach wyszukiwania mogą teraz pojawiać się 4 linki. To zdecydowanie największa do tej pory modyfikacja sposobu wyświetlania płatnych reklam w Google. Eksperci kłócą się czy wyjdzie ona na dobre branży czy wręcz przeciwnie oznacza to spory kłopot dla firm traktujących AdWords jako główne źródło ruchu w Google. Z pewnością ruch pochodzący z wyników sponsorowanych zmniejszy się, co może oznaczać wyższe stawki reklamowe i niższe CTR. Z drugiej strony aktualny sposób prezentacji AdWords sprzyja użytkownikom mobilnym i może sugerować dalsze ukierunkowywanie się wyszukiwarki na tę grupę odbiorców.
Pokaż się bezpośrednio
Direct Answers i nowa pozycja TOP O
Istotną zmianą Google w minionym roku było także wprowadzenie tzw. Direct Answers, czyli wyszukiwań bezpośrednich. Wcześniej mogliśmy podziwiać zaczątki tego rodzaju funkcjonalności. Dziś Google udziela bezpośredniej odpowiedzi na zadane przez internautów pytania – kiedy wpisujemy w wyszukiwarkę pytanie otrzymujemy definicyjną odpowiedź już na poziomie wyników wyszukiwania – bez konieczności przeglądania poszczególnych stron. Definicje są zaciągane z poszczególnych witryn, a towarzyszy im link do źródła. Direct Answers również budzi spore kontrowersje – z jednej strony może ono spowodować mniejszy ruch z wyszukiwarki, z drugiej może podnieść jego jakość – na stronę, z której pochodzi definicja będą wchodziły osoby wyraźnie zainteresowane konkretną dziedziną. To także spora wygoda dla użytkownika, który otrzymuje szybką odpowiedź na zadane przez siebie pytanie. Funkcjonalność może zdominować 2017 rok – witryny będą starały się przystosować pod kryteria Direct Answers i pojawiać bezpłatnie na nowej pozycji, nad wynikami wyszukiwania – „TOP O”. Może to stanowić ogromny potencjał, szczególnie w obliczu ograniczenia miejsc na płatną formę reklamy AdWords. Uważam, że to dalszy ciąg strategii Google zmierzającej w stronę upraszczania ścieżki wyszukiwania i skracania czasu dotarcia do informacji – świadczy o tym nie tylko Direct Answers, ale także wprowadzona w tym roku zakładka „Zakupy”. Widzimy w niej zaciągnięte ze sklepów oferty produktowe, których nazwy wpisaliśmy w Google – np. „damskie buty sportowe”.
Nadal mobile
