Przeczytaj jeszcze

6 narzędzi, dzięki którym poprawisz pozycję swojej strony www i aplikacji mobilnej

Czym są nagłówki Hx i jak poprawnie je wykorzystać?

5 działań SEO, które nie sprawdzą się w tym roku (poradnik)

Co w tym roku w SEO zapiszczy?

Pozycjonowanie dla małych firm

Pozycjonowanie strony małej firmy należy zacząć od poznania panującej sytuacji. Pod uwagę trzeba wziąć funkcjonujące od dawna większe działalności, które zdobyły i wciąż utrzymują wysoką pozycję w Google. Tacy giganci mają witryny WWW pokazujące się na pierwszych miejscach po wpisaniu ogólnych sformułowań, takich jak np. “wiadomości”. Próba włączenia się do rywalizacji o tego rodzaju proste, popularne frazy nie ma najmniejszego sensu.

Czy skuteczne pozycjonowanie małych firm to walka z wiatrakami? Niekoniecznie. Rozwiązaniem może być pozycjonowanie pod zawężone, mniej popularne sformułowania. Miejski portal z wiadomościami nie powinien próbować zdobyć frazy “wiadomości”, którą okupują ogólnopolskie portale - lepiej, by swoje pozycjonowanie podporządkował sformułowaniom typu “wiadomości Legnica” albo “Legnica informacje”.

Dla sklepów internetowych, przy których lokalizacja nie gra żadnej roli, lepszym rozwiązaniem jest pozycjonowanie skupione na konkretnych produktach - zwłaszcza tych wyjątkowych, rzadko spotykanych. Dla sklepu z ubraniami konstrukcja jednej z fraz może wyglądać w ten sposób: “nazwa marki+sklep” albo “nazwa kreacji+sklep internetowy”. To podejście zgodne z ideą tak zwanego długiego ogona, która ma swoje źródła w ekonomii. Wpozycjonowaniu długim ogonem chodzi o to, że statystycznie większy ruch tworzą zbiorczo mało popularne frazy - czyli np. 25 słabych fraz zbierze więcej wejść niż jedna mocna, najczęściej wpisywana w Google. Bardziej opłaca się pozycjonowanie pod kątem wielu słabszych, bardziej złożonych fraz, niż wkładanie czasu i pieniędzy w walkę o superpopularne i proste sformułowania.

Pozycjonowanie - budowa i zawartość strony

Ale nie tylko dobrze skonstruowane frazy decydują o powodzeniu pozycjonowania - ważna jest także budowa strony i jej treść. W kwestii konstrukcji witryny należy pamiętać o podstawowych zasadach web usabilityi korzystaniu z własnych rozwiązań (a nie szablonów). Musi być ona wygodna dla każdego użytkownika - tu pod uwagę trzeba wziąć szerokie spektrum urządzeń, z których korzystają. Google zapowiada, że niebawem przystosowanie strony do smartfona czy tableta będzie obowiązkiem. W kwestii treści należy pamiętać o zasadach content marketingu - czyli dostarczania internautom ciekawych i oryginalnych informacji. Takie podejście wymusza Google, które wprowadziło dwa złożone algorytmy (Panda i Pingwin), stojące na straży wyników wyszukiwania. Ich rolą jest podbijanie pozycjonowania tych witryn, które oferują wartościowe treści - i obniżanie pozycji czerpiących z cudzego dorobku, wtórnych i zapełnionych mało ciekawą zawartością. Aby polepszyć pozycjonowanie firmowej strony, warto więc publikować na niej interesujące (mile widziane przez algorytmy i chętnie czytane przez internautów) treści.