Pozycjonowanie – aż tak ważne?

Czy skuteczne pozycjonowanie małych firm to walka z wiatrakami? Niekoniecznie. Rozwiązaniem może być pozycjonowanie pod zawężone, mniej popularne sformułowania. Miejski portal z wiadomościami nie powinien próbować zdobyć frazy “wiadomości”, którą okupują ogólnopolskie portale – lepiej, by swoje pozycjonowanie podporządkował sformułowaniom typu “wiadomości Legnica” albo “Legnica informacje”.

Dla sklepów internetowych, przy których lokalizacja nie gra żadnej roli, lepszym rozwiązaniem jest pozycjonowanie skupione na konkretnych produktach – zwłaszcza tych wyjątkowych, rzadko spotykanych. Dla sklepu z ubraniami konstrukcja jednej z fraz może wyglądać w ten sposób: “nazwa marki+sklep” albo “nazwa kreacji+sklep internetowy”. To podejście zgodne z ideą tak zwanego długiego ogona, która ma swoje źródła w ekonomii. Wpozycjonowaniu długim ogonem chodzi o to, że statystycznie większy ruch tworzą zbiorczo mało popularne frazy – czyli np. 25 słabych fraz zbierze więcej wejść niż jedna mocna, najczęściej wpisywana w Google. Bardziej opłaca się pozycjonowanie pod kątem wielu słabszych, bardziej złożonych fraz, niż wkładanie czasu i pieniędzy w walkę o superpopularne i proste sformułowania.

Pozycjonowanie – budowa i zawartość strony

Ale nie tylko dobrze skonstruowane frazy decydują o powodzeniu pozycjonowania – ważna jest także budowa strony i jej treść. W kwestii konstrukcji witryny należy pamiętać o podstawowych zasadach web usability i korzystaniu z własnych rozwiązań (a nie szablonów). Musi być ona wygodna dla każdego użytkownika – tu pod uwagę trzeba wziąć szerokie spektrum urządzeń, z których korzystają. Google zapowiada, że niebawem przystosowanie strony do smartfona czy tableta będzie obowiązkiem. W kwestii treści należy pamiętać o zasadach content marketingu – czyli dostarczania internautom ciekawych i oryginalnych informacji. Takie podejście wymusza Google, które wprowadziło dwa złożone algorytmy (Panda i Pingwin), stojące na straży wyników wyszukiwania. Ich rolą jest podbijanie pozycjonowania tych witryn, które oferują wartościowe treści – i obniżanie pozycji czerpiących z cudzego dorobku, wtórnych i zapełnionych mało ciekawą zawartością. Aby polepszyć pozycjonowanie firmowej strony, warto więc publikować na niej interesujące (mile widziane przez algorytmy i chętnie czytane przez internautów) treści.

Trzeba pamiętać również, że nawet najlepsze teksty nie polepszą pozycjonowania, jeśli nie zostaną właściwie sformatowane. Chodzi tu o nasycenie ich słowami kluczowymi, podzielenie dobrze dobranymi śródtytułami oraz o pogrubianie najważniejszych fraz. Istotna jest też długość artykułu – Google lubi te większe, ale oczywiście w granicach rozsądku.

Pozycjonowanie w mediach społecznościowych

Fanpage na Facebooku to dla każdej firmy rzecz obowiązkowa. W celu dotarcia do szerszego grona internautów można też prowadzić konta na NK.pl, Google+ czy Twitterze. Warto jednak wiedzieć, że obecność w mediach społecznościowych nie wpływa znacząco na pozycjonowanie. Jedynie w przypadku Google+ można mówić o jakiejś zależności – polubienia i udostępnienia na Facebooku nie poprawiają wcale pozycji w wyszukiwarce. Do social media trzeba więc podejść z innej strony – należy korzystać z nich tak, by zwiększyć liczbę wejść na firmową stronę, a tym samym polepszyć jej pozycjonowanie.

Dla pozycjonowania ważna jest także obecność w internetowych katalogach firm. Bardzo wiele może pomóc zaistnienie w Google Maps, czyli internetowej mapie świata. Tym sposobem biznes posiadający stacjonarną siedzibę da się łatwo znaleźć internaucie.

Źródło: alterweb.pl