Telewizja lekami stoi. Najwięksi reklamodawcy w 2016 roku

W rankingu TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawców w telewizji w 2016 roku prym wiodą producenci leków i suplementów diety. Na pierwszym miejscu uplasował się, podobnie jak w poprzednim roku, Aflofarm, a tuż za nim Polpharma – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. W zestawieniu znaleźli się także producenci z branży FMCG oraz operatorzy telekomunikacyjni. Największy wzrost zanotował T-Mobile. 

Aflofarm liderem, Polpharma na podium

Aflofarm mimo znacznej obniżki aktywności (-22% w porównaniu rok do roku) pozostał liderem wśród najbardziej aktywnych reklamodawców w telewizji i nadal znacząco wyprzedza kolejnego gracza w rankingu. Na drugą pozycję z szóstej awansowała Polpharma, która zwiększyła swoją aktywność o 37%. Na podium znalazł się także Procter & Gamble z 23% wzrostem.

Operatorzy komórkowi tracą, T-Mobile rośnie

Na uwagę zasługuje malejąca aktywność większości operatorów komórkowych. Orange zanotował spadek o 17%, a Polkomtel o 26% rok do roku. Ten ostatni wypadł przez to z zestawienia ostatecznie zajmując odległą siedemnastą pozycję. Wyjątkiem jest T-Mobile, który zwiększył swoją aktywność telewizyjną o 40%. Wynika to głównie z aktywności związanej z EURO.

Podobnie wygląda sytuacja Procter & Gamble, które dzięki zwiększonej aktywności (EURO i Igrzyska Olimpijskie) wskoczyło na podium. Zeszłoroczne wydarzenia sportowe były głównym czynnikiem zaburzającym aktywność reklamową, jednak na szczególną uwagę zasługuje ofensywa komunikacyjna innych niż Aflofarm producentów farmaceutycznych – gdyby nie P&G okupowaliby całe podium. Może to być pokłosie zapowiedzi ewentualnych ograniczeń w możliwości reklamowania tych produktów – producenci chcą zbudować silną pozycję wyjściową swoich marek/produktów – mówi Bartosz Zientek, Group Account Director, Codemedia.

FMCG i handel w TOP 10

Najwięksi reklamodawcy w telewizji 2016: TOP 10 rankingu Codemedia

W TOP 10 najbardziej aktywnych reklamodawców znalazło się oprócz Procter & Gamble jeszcze trzech producentów z sektora FMCG: Unilever, Nestle i Ferrero. Są oni systematycznie spychani na coraz niższe pozycje. Nestle spadło nawet z podium – wynika z analizy domu mediowego Codemedia. W rankingu obecny jest też przedstawiciel sektora handlowego – Lidl, który w porównaniu z 2015 rokiem zanotował 21% wzrost aktywności reklamowej, co pozwoliło mu na awans w zestawieniu o cztery miejsca.

Podsumowanie

Rok 2016 w telewizji reklamowej należał do producentów farmaceutyków. Aflofarm obronił pierwsze miejsce mimo spadku aktywności o 22 proc., a Polpharma awansowała z szóstej na drugą pozycję, notując wzrost o 37 proc. Na podium wskoczył także Procter & Gamble, głównie za sprawą kampanii związanych z EURO i igrzyskami olimpijskimi. Wśród operatorów komórkowych tylko T-Mobile zwiększył aktywność – o 40 proc. – podczas gdy Orange i Polkomtel zanotowały spadki.

W TOP 10 utrzymali się też przedstawiciele FMCG, m.in. Nestle, które spadło z podium, oraz Lidl, który awansował o cztery miejsca. Eksperci Codemedia wskazują, że intensywna komunikacja firm farmaceutycznych może być przygotowaniem do ewentualnych ograniczeń w reklamie leków.