Konsumenci na całym świecie spędzą średnio 19,7* minut dziennie, oglądając video na swoich mobilnych urządzeniach (smartfonach i tabletach), a na stacjonarnych – 16 minut. Tak wynika z opublikowanego dzisiaj przez Zenith raportu Online Video Forecasts 2016. Oznacza to więc, że jeszcze w tym roku urządzenia mobilne staną się główną platformą do oglądania online video, zostawiając w tyle urządzenia stacjonarne.
Skokowy wzrost mobile
Popularność mobile, w porównaniu z danymi z ubiegłorocznego raportu (14,2 minuty), wzrosła aż o 39%. Natomiast użytkowanie video na urządzeniach stacjonarnych pozostało na poziomie podobnym do ubiegłorocznego. Szybki wzrost konsumpcji mobile video wiąże się z rosnącą popularnością urządzeń mobilnych, coraz lepszą jakością ich wyświetlaczy i coraz powszechniejszym dostępem do internetu.
Według prognoz Zenith konsumpcja video na urządzeniach mobilnych wzrośnie o 33% w 2017 roku i o 27% w 2018, sięgając 33,4 minut dziennie. Z kolei 2018 roku 64% internetowego video będzie oglądane na urządzeniach mobilnych. Natomiast konsumpcja video na urządzeniach stacjonarnych podniesie się o 13% w 2017 roku i o 3% w 2018, co da 18,7 minuty dziennie.
Online video ma swoje 15 minut
Według szacunków Zenith, Polacy poświęcą w tym roku średnio 15 minut każdego dnia na oglądanie online video na urządzeniach mobilnych. Z kolei na tych stacjonarnych – 20 minut.
W 2017 roku konsumpcja video na urządzeniach mobilnych wzrośnie o 20%, a w 2018 – o 22%, sięgając 22 minut dziennie.
Czas poświęcany na oglądanie video online na urządzeniach stacjonarnych w 2016 roku spadł o 5% w porównaniu z 2015, ale już w 2017 roku wzrośnie o 10%, a w 2018 – o 23% i wyniesie 27 minut dziennie.
Z naszych analiz wynika, że Polacy wciąż częściej oglądają online video na urządzeniach stacjonarnych, choć już w przyszłym roku konsumpcja mobile video wzrośnie z większą dynamiką. Polski rynek nie odbiega jednak od światowych tendencji – dostępność urządzeń mobilnych i szybkość transferu danych sprawia, że konsumenci mają kontent video stale w zasięgu ręki i coraz chętniej z niego korzystają. Równie chętnie popularność video online wykorzystują reklamodawcy, doceniając możliwość dotarcia poprzez atrakcyjny, angażujący kontent video do coraz bardziej wymagających konsumentów, i wykorzystując nowe rozwiązania technologiczne do interakcji z konsumentami oraz do budowania i pogłębienia ich doświadczeń z marką. Przekłada się na rosnące inwestycje w tę formę reklamy – w tym i w przyszłym roku wzrosną one o 20% – powiedziała Agata Majecka, General Manager Zenith.
20% wzrost wydatków na reklamę online video
W 2015 roku reklamodawcy przeznaczyli na reklamę online video 17,5 mld USD, w 2014 – 13,4 mld USD. Według prognoz Zenith, w ciągu 3 najbliższych lat wydatki na taką reklamę będą rosły średnio o 19,8% rocznie, osiągając w 2018 roku wartość 30,1 mld USD. W efekcie udział online video w wydatkach na reklamę displayową wzrośnie do 31,3% (wobec 26,7% w 2015 roku). Reklama online video, podobnie jak reklama w mediach społecznościowych, szybko powiększa swój udział kosztem „tradycyjnych” banerów – mniej efektywnych i coraz mniej lubianych przez konsumentów, szczególnie tych, którzy korzystają z urządzeń mobilnych.
W Polsce wydatki na video online rosną szybciej niż na reklamę internetową w ujęciu całościowym. W tym roku wartość reklamy video wzrośnie o 20% w porównaniu do 2015, podczas gdy reklama internetowa ogółem – o 12%. Jeszcze szybciej rośnie wartość wydatków na reklamę video w kanale mobilnym – aż 37% .. W 2016 roku do kanału mobilnego trafi prawie co piąta złotówka z wydatków na reklamę video.
