Shine skierowane jest głównie do internautek pomiędzy 25 a 54 rokiem życia i zawiera materiały zamieszczane wcześniej w kilku mniejszych projektach.
Serwis jest wirtualnym magazynem zawierającym również elementy społecznościowe. Chociaż nowy projekt Yahoo może najprawdopodobniej liczyć na ok. 40 mln dotychczasowych użytkowniczek innych serwisów kobiecych tworzonych pod szyldem koncernu, to jest to za mało by konkurować z takimi gigantami rynku jak Martha Stewart Living, Oprah czy iVillage.
Amy Iorio, wiceprezes Yahoo Lifestyles zapewnia, że na rynku wirtualnych magazynów dla kobiet istnieje nisza, którą Shine starać się będzie wypełnić. – Kobiety nie czują, że jest w internecie miejsce dla każdej z nich, jako rodzica, żony, czy córki – stwierdza Iorio. – Szukają one jednego miejsca, które zaoferować może wszystko.
