Treści multimedialne, do niedawna raczej rzadko spotykane w sieci, dziś cieszą się ogromną popularnością wśród internautów. Wideo w internecie to już nie tylko amatorskie filmiki zamieszczane przez użytkowników serwisu YouTube – na polskim rynku internetowym debiutują coraz to nowe przedsięwzięcia, które zdobywają uznanie rzeszy internautów. Z usług oferowanych przez serwisy wideo, telewizję internetową, wypożyczalnie wideo i kina internetowe skorzystał już niemal każdy polski internauta.
Największą popularnością cieszą się serwisy wideo, z którymi kontakt miało 94 proc. internautów, podczas gdy z telewizji internetowej skorzystał co drugi respondent. W porównaniu do stycznia 2010 roku odnotowano znaczny wzrost odsetka internautów korzystających ze wszystkich badanych usług i serwisów.
Wyraźnie wzrósł też odsetek respondentów, którzy codziennie lub prawie codziennie korzystają z tego typu serwisów i usług. Multimedia w sieci to dla internautów przede wszystkim relaks, stąd duża popularność materiałów o charakterze muzycznym, humorystycznym i rozrywkowym. W przypadku telewizji internetowej istotnym motywem korzystania jest również chęć bycia „na bieżąco”, co przekłada się na popularność materiałów o charakterze informacyjnym.
Zdecydowana większość polskich internautów nie jest skłonna płacić za interesujące ich materiały i brak reklam. Taką gotowość wyraził jedynie co piąty respondent. To ważna wskazówka dla podmiotów rynku internetowego oferujących w swych serwisach treści multimedialne.
Największą gotowość do uiszczania opłat za interesujące materiały i brak reklam wyrazili użytkownicy internetowych kin i wypożyczalni wideo, najmniejszą – osoby korzystające z serwisów wideo. Osoby powyżej 34. roku życia charakteryzują się największym potencjałem do płacenia choćby niewielkich kwot za interesujące ich materiały w telewizji internetowej. Najpopularniejszą formą płatności w przypadku wszystkich badanych serwisów i usług okazała się płatność sms.
Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI za pomocą ankiet emitowanych losowo na witrynach internetowych korzystających z bezpłatnej wersji systemu stat24 lub bezpłatnego audytu site-centric stat.pl/PBI. Kwestionariusz składał się z 28 pytań. Badanie przeprowadzono w okresie od 15 do 21 czerwca 2010 roku. W ramach badania zebrano 1200 wypełnionych do końca kwestionariuszy od internautów w wieku powyżej 14 lat.
Aby dane były reprezentatywne dla całej grupy polskich internautów, odpowiedzi badanych analizowano z wykorzystaniem wagi analitycznej skonstruowanej na podstawie danych o płci i wieku internautów oraz o ich częstotliwości korzystania z internetu, pochodzących z badania Omnibus PBS (IX – XI 2009).
