Początkowo usługa będzie dostępna dla 50 tys. abonentów, jednak już wkrótce taniej będą mogli dzwonić wszyscy chętni z wyjątkiem użytkoników systemu prepaidowego Tak Tak.
Era jako ósmy na świecie i pierwszy w Europie Środkowo-Wschodniej operator wprowadza tego typu usługę. Być może z podobnej usługi jeszcze w tym roku będą mogli korzystać abonenci sieci Idea.
Wśród osób, które będą mogły korzystać z nowej usługi znaleźli się ludzie młodzi, chętnie korzystacjący z różnych nowinek.
Znacząco zostanie obniżony koszt połączeń, gdyż będzie on wynosił, przy słuchaniu reklam w czasie rozmów, tylko 10 gr za minutę.
Aby zadzwonić taniej należy przed numerem telefonu wprowadzić 076. W czasie minutowej rozmowy 15 sekund będziemy musieli przeznaczyć na odsłuchanie reklamy. Abonent będzie mógł wykonać 10 min reklamowych rozmów tygodniowo. Pozostełe rozmowy będą naliczane według normalnych stawek.
Podobną usługę testuje od końca ubiegłego roku Centertel, operator sieci Idea. Kilkeset osób, które testują usługę, przed rozmową wysłuchują reklamy i następnie rozmawiają za darmo. W ten sposób mogą rozmawiać maksymalnie 30 minut miesięcznie.