W sieciach reklamowych zrzeszone są dwa duże serwisy filmowe: www.stopklatka.pl w sieci Ad.net i www.filmweb.pl w sieci IDMnet. W kwietniu na witrynie Filmweb.pl pojawiło się blisko 270 tys. internautów, na witrynie Stopklatka.pl – prawie 72 tys. Użytkownicy ci znaleźli na stronach serwisów bogactwo informacji o filmie, takich jak recenzje poszczególnych produkcji, zapowiedzi i premiery, repertuary kin, wywiady z reżyserami i wiele innych.
Na podstawie danych z badania można stwierdzić, że takie wiadomości są interesujące zwłaszcza dla osób młodych. Internauci w wieku 15-24 lata stanowią aż połowę widowni każdego ze wspomnianych serwisów, podczas gdy średnia dla wszystkich witryn uczestniczących w badaniu (323 witryny w kwietniu) wynosi 40 proc.
Wśród internautów odwiedzających omawiane serwisy spotkamy ponadto duży odsetek studentów. Stanowią oni 22 proc. gości serwisu Stopklatka.pl, a 20 proc. – Filmweb.pl. Jest to wartość wyższa niż średnia dla wszystkich badanych witryn, równa 14 proc.
Jeżeli natomiast przeanalizujemy dane dotyczące płci i wykształcenia użytkowników dwóch omawianych serwisów, nie odbiegają one znacząco od przeciętnej. Jeżeli chodzi o płeć, nieznacznie przeważają mężczyźni, biorąc pod uwagę wykształcenie – najliczniejszą grupą są osoby z wykształceniem wyższym (ok. 30 proc. w porównaniu z 35 proc. na wszystkich serwisach uczestniczących w badaniu Prawdziwy Profil).
Analizie poddano również widownię serwisu o zawężonej tematyce – poświęconego krótkim formom filmowym. Witrynę www.szorty.pl z sieci ARBOmedia odwiedziło w kwietniu prawie 83 tys. użytkowników sieci. O ile ogólne informacje o filmie interesują szczególnie studentów, Szorty.pl przyciąga uczniów. Stanowią oni ponad 25 proc. widowni tej witryny, podczas gdy wśród użytkowników wszystkich witryn uczestniczących w badaniu Prawdziwy Profil jest ich o 5 proc. mniej.
Najbardziej odbiegają od przeciętnych wartości statystyki dotyczące strony domowej znanej postaci polskiego filmu – Krystyny Jandy: www.krystynajanda.com , zrzeszonej w sieci Ad.net. Serwis ten odwiedziło w kwietniu 9 tys. internautów. Informacje o aktorce są zdecydowanie bardziej interesujące dla kobiet, które stanowią aż 82 proc. użytkowników dokonujących wizyt.
Kolejna odbiegająca od normy liczba to odsetek osób z wykształceniem wyższym, stanowiących ponad połowę użytkowników serwisu (wartość średnia dla wszystkich witryn biorących udział w badaniu to, przypomnijmy, 35 proc.), nie spotkamy tu natomiast prawie w ogóle internautów z wykształceniem podstawowym. Wyższa niż przeciętna jest także liczba internautów reprezentujących wyższe grupy wiekowe, za to osoby poniżej piętnastego roku życia nie stanowią nawet jednego procentu.
Badanie Prawdziwy Profil jest realizowane od grudnia 2002 r. Nowatorski charakter badania polega na połączeniu informacji o ruchu internetowym na analizowanych witrynach oraz o profilach demograficzno-społecznych internautów odwiedzających te witryny. Jest to możliwe dzięki równoczesnemu zastosowaniu dwóch metod badawczych: site-centric i user-centric.
