Po okresie dostępu do wersji demonstracyjnej, mającej na celu testowanie nowego sieciowego przedsięwzięcia, zaczyna się płatna gra o prawdziwe pieniądze. Internauci, podobnie jak goście Huberta Urbańskiego w teleturnieju TVN, wybierają prawidłową odpowiedź spośród czterech opcji. Tak samo, jak w telewizji mogą korzystać z „kół ratunkowych”.
Najważniejsza różnica, na korzyść Internetu, polega na tym, że do gry on-line wchodzi się natychmiast, w najbardziej dogodnej dla użytkownika porze, a grać mogą na raz tysiące uczestników.
Serwis jest przykładem współpracy portalu Onet.pl z partnerami, oferującymi wyspecjalizowane usługi internetowe. Przeniesienie formatu widowiska telewizyjnego, realizowanego również w ramach grupy medialnej ITI, do warunków turnieju w Internecie, jest skomplikowanym technologicznie wyzwaniem. Partnerem Onet.pl w tym przedsięwzięciu jest Celador International.
Strona główna serwisu w sposób klarowny i uwzględniający ergonomię sieci informuje o wszelkich aspektach gry on-line. Niezdecydowany Internauta może przekonać się, jak działa internetowa mutacja Milionerów grając w bezpłatną wersję demonstracyjną. Grający stale mają możliwość zobaczenia, komu tym razem dopisało szczęście, lub sprawdzić prognozy, kto jest najbliższy zdobycia nagrody w danym tygodniu i głównej wygranej miesięcznej. Wszelkie szczegóły prezentuje regulamin gry, do jego zawartości odsyła wyraźny link. Strona główna informuje także o zasadach rejestracji oraz nabywania kodów.
W celu przystąpienia do gry należy się zarejestrować, a następnie wykupić kod, płacąc poprzez SMS lub kartą kredytową. Jeden kod upoważnia do jednej gry. Internauta w momencie rozpoczynania rozgrywki jest proszony o wpisanie indywidualnego kodu.
Jednorazowy zakup SMS-em kodu kosztuje 2,44 zł, przy opcji zakupu 5 kodów koszt jednej gry wynosi 2,20 zł, natomiast dzięki zakupowi od razu 50 kodów przy pomocy karty kredytowej koszt jednej gry spada do 1,30 zł.
Zadaniem gracza jest udzielenie prawidłowej odpowiedzi na jak najwięcej pytań w jak najkrótszym czasie, przy wykorzystaniu jak najmniejszej liczby kół ratunkowych.
Za każdym razem oferowane są cztery propozycje odpowiedzi. Tylko jedna z nich jest prawidłowa. Na udzielenie każdej odpowiedzi jest 30 sekund (dla pytań na poziomach 1-10), lub 60 sekund (dla pytań na poziomach 11-15). Za każdą prawidłową odpowiedź przyznawane są punkty. Na liczbę zdobytych punktów wpływa również szybkość odpowiedzi.
W czasie gry można wykorzystać trzy koła ratunkowe:
„50:50” – komputer usuwa dwie błędne odpowiedzi, pozostawiając prawidłową i złą; „telefon do przyjaciela” – komputer dzwoni do wirtualnego przyjaciela, który sugeruje odpowiedź; ”podpowiedź publiczności” – wirtualna publiczność głosuje na prawidłową odpowiedź. Internauta w każdej chwili może zrezygnować i przerwać grę, zachowując zgromadzone punkty. Jedna zła odpowiedź kończy grę.
Ostateczny wynik każdej gry jest zachowywany i zestawiany z wynikami innych graczy. Nagrody przyznawane są co tydzień i co miesiąc. W rankingu tygodniowym pod uwagę brany jest najlepszy wynik w pojedynczej grze. W rankingu miesięcznym liczy się suma punktów ze wszystkich gier, rozegranych przez użytkownika portalu w ciągu miesiąca. W każdym tygodniu można wygrać 2 000 złotych, a co miesiąc jest do wygrania 10 000 złotych.
Wzbogacenie oferty rozrywkowej portalu, oferującego dziesiątki propozycji na wolne chwile, o jeden z najatrakcyjniejszych w świecie turniejów gdzie wygrana zależy od wiedzy uczestnika, jest naturalną ewolucją pakietu serwisów rozrywkowych Onet.pl.
Onet.pl jest pierwszym polskim portalem horyzontalnym, który zdecydował się na taki model uatrakcyjnienia swoich treści, do tej pory bowiem nie podjęto w Polsce próby przeniesienia znanego formatu telewizyjnego do Internetu. Serwis Milionerzy.onet.pl to kolejny element współpracy firm holdingu, będący przykładem synergii w ramach Grupy ITI, w celu podniesienia atrakcyjności mediów grupy.
Uruchomienie serwisu będzie reklamowane bannerową kampanią reklamową w Onet.pl, specjalnymi targetowanymi mailingami, ogłoszeniami prasowymi, reklamą w kinach, wspólną akcją promocyjną z ogólnopolską stacją radiową oraz telewizją TVN, a także działaniami Public Relations.
