Koncept oparty jest na dość typowym dla młodych przekonaniu, że emerytura to odległa przyszłość. Działania PZU mają uświadomić użytkownikom jak szybko płynie czas. Na stronie http://kiedytobylo.pzu.pl osadzony został 10-pytaniowy quiz, a użytkownik ma za zadanie odpowiedzieć na pytanie „Kiedy to było?”. Pytania dotyczą różnych kategorii: muzyki, wydarzenia, filmu, TV, przedmiotu czy FMCG.
Działania prowadzone na stronie http://kiedytobylo.pzu.pl wspierane będą dwumiesięczną kampanią display, głównie na: GG, Allegro, YouTube oraz Facebook.
K2 pracuje dla PZU od 2009 roku. W tym czasie zrealizowano szereg kampanii produktowych. Agencja wspierała również ubiegłoroczny proces komunikacji rebrandingu ubezpieczyciela, odpowiadając za działania prowadzone w internecie.
