Grupa K2, w ramach współpracy z Polpharma, przygotowała platformę komunikacji kreatywnej dla marki Metafen. Kampania celowo przełamuje trend dotyczący komunikacji tej kategorii produktów.
Działania, prowadzone są wokół hasła „Można inaczej”, będą skupione na platformie Tumblr: http://metafen.tumblr.com. Pomysł kreacji, skierowany do młodej grupy docelowej, przełamuje dotychczasowy sposób komunikacji reklamowej farmaceutyków. Zrezygnowano z odgrywania udawanego bólu w reklamie. Kampania mówi wprost, że po lek sięga się tylko wtedy, gdy czuje się rzeczywisty ból i nie komunikuje, że tabletki odmieniają życie.
Ogólnokrajowa kampania video, zaplanowana przez zespół K2 Media, będzie realizowana z wykorzystaniem m.in. kreacji rich mediowych na portalach horyzontalnych, angażujących rozwiązań video na YouTube. Reklamy typu pre-roll będą emitowane m.in. na internetowych stronach rozgłośni radiowych i telewizyjnych oraz w wybranych serwisach lifestylowych w postaci rozwiązań z pogranicza rich media oraz digital TV. Jest to jedna z największych kampanii video realizowanych w branży farmaceutycznej w Polsce.
Grupa K2 i marka Polpharma współpracują ze sobą od trzech lat. Za launch Metafenu w mediach odpowiada K2 Media.
