Wynik ten robi większe wrażenie, gdy okazuje się, że tylko co trzeci badany wybrał markę globalną. Największą popularnością Levi's cieszy się we Francji. Tam 45 proc. głosowało na tę markę. Około 33 proc. respondentów wybrało Levi'sa w Malezji, Stanach Zjednoczonych, Serbii i Afryce Południowej. – Levi's jest postrzegane we Francji jako autentyczna amerykańska marka – stwierdza Thierry Pailleux, dyrektor zarządzający francuskiego oddziału Synovate. – Marka ta ma niemal mityczny status. Często zamiast powiedzieć "idę kupić dżinsy" mówi się tutaj "idę po Levi'sy".
Badanie sprawdzało również, czy respondenci zwracają uwagę na to, jakie dżinsy noszą inni ludzie "na ulicy" oraz gwiazdy show biznesu. Przyznało to 26 proc. badanych, przy czym najwięcej respondentów z Afryki Południowej, odpowiednio 62 i 60 procent oraz z Malezji (44 i 42 proc.). Najmniej zainteresowanymi tego typu obserwacjami okazali się Francuzi (89 proc.), Kanadyjczycy (82 proc.) oraz Amerykanie (80 proc.).
