Marketingowcy zmuszeni są częściowo zrezygnować ze sprawdzonych sposobów, ponieważ dzisiejsze dzieci są dużo bardziej wielozadaniowe, niż kiedyś. Badania Grunwald Associates wskazują, że 64 proc. dzieci surfuje w sieci podczas oglądania ulubionych programów telewizyjnych, przy czym połowie zdarza się to przynajmniej trzy razy w tygodniu.
Co ciekawsze, niemal trzy czwarte przebadanych dzieci i nastolatków jest aktywnie wielozadaniowych. Oglądając telewizję, używają internetu lub telefonu komórkowego. Wskaźnik ten wzrósł o 33 proc. na przestrzeni ostatnich pięciu lat, co skutkuje tym, że najłatwiej trafić do nieletnich konsumentów, umieszczając reklamy w różnych mediach.
W grupie wiekowej pomiędzy 9 a 17 rokiem życia wpływ reklam na zachowanie nastolatków jest jeszcze bardziej widoczny. Niemal połowa z nich wchodzi na stronę internetową podaną w telewizyjnej reklamie. Około 45 proc. wysyła e-maile lub wiadomości tekstowe do swoich przyjaciół, którzy oglądają te same programy, a 33 proc. wykonuje różne czynności, takie jak głosowanie czy granie w gry online na stronach, na które skierowani zostali w programie telewizyjnym lub reklamie.
