Wydawnictwo HARDE, specjalizujące się w literaturze faktu, reportażach i true crime, ogłosiło 27 marca 2026 roku trzy strategiczne zmiany kadrowe. Joanna Góra obejmuje fotel Dyrektora Wydawniczego, Filip Pokrzywniak zostaje Dyrektorem Marketingu i Promocji, a Natalia Gowin awansuje na szefową działu redakcji. To wyjątkowo mocne zagranie w momencie, gdy literatura non-fiction przeżywa w Polsce jeden z najgorętszych sezonów od lat.
Trzy awanse, jeden sygnał
W świecie wydawniczym zmiany kadrowe rzadko kiedy są tylko rotacją na stanowiskach. Kiedy wydawnictwo jednocześnie wzmacnia trzy filary swojej działalności – strategię wydawniczą, marketing i redakcję – to wyraźny komunikat: czas na nowy rozdział. HARDE, będące częścią multimedialnej Grupy ZPR Media, wchodzi w kolejną fazę rozwoju z zespołem, którego łączne doświadczenie w branży mediów i wydawnictw przekracza 60 lat.
Redaktorem naczelnym pozostaje Michał Zarzycki, który współtworzy wydawnictwo od jego początków i nadaje mu charakterystyczny, odważny ton. Nowy skład zarządzający buduje teraz wokół niego wyraźną strukturę operacyjną – podział ról, który w dynamicznie rozwijającym się segmencie non-fiction może okazać się kluczową przewagą konkurencyjną.
Joanna Góra – trzy dekady na pierwszej linii mediów
Trudno wyobrazić sobie lepiej przygotowaną kandydaturę na stanowisko Dyrektora Wydawniczego w wydawnictwie stawiającym na nieoczywiste, angażujące treści. Joanna Góra wchodzi do HARDE z ponad 30-letnim doświadczeniem w mediach – doświadczeniem zdobywanym w miejscach, gdzie stawka była zawsze wysoka, a margines błędu – minimalny.
Jej ścieżka kariery to właściwie historia polskiego rynku mediów ostatnich trzech dekad. W latach 90. jako szefowa marketingu uczestniczyła w debiucie Canal+ na polskim rynku – wprowadzając pierwszą płatną telewizję w kraju, który dopiero uczył się zasad wolnorynkowej konkurencji w mediach. To był projekt wymagający nie tylko znajomości marketingu, lecz przede wszystkim zdolności do budowania nowych nawyków konsumenckich od zera.
Kolejne etapy kariery prowadziły ją przez najbardziej prestiżowe tytuły prasowe w Polsce. Jako dyrektor marketingu pracowała dla „Elle”, „Film”, „Marie Claire” i „Maxime”, następnie przeszła na pozycję dyrektora wydawniczego w takich markach jak „Claudia”, „Playboy”, „Cosmopolitan” i „Shape”. Piastowała też stanowiska redaktor naczelnej „Shape”, „Hot Moda&Shopping” i „Harper’s Bazaar” – tytułów, które w swoich segmentach definiowały standardy jakości i zasięgu.
„Doświadczenie zdobyte na rynku magazynowym to wyjątkowa szkoła rozumienia czytelnika – kto jest, czego szuka i dlaczego sięga po konkretny tytuł. W HARDE mamy do pracy z ludźmi, którzy zadają sobie te pytania od lat i wiedzą, jak na nie odpowiedzieć.” – Joanna Góra, Dyrektor Wydawnicza, Wydawnictwo HARDE.
Wykształcenie Joanny Góry łączy dwie perspektywy rzadko spotykane w jednej osobie: ekonomię ukończyła na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu (dziś Uniwersytet Ekonomiczny), fotografię zaś na Akademii Sztuk Pięknych. Ten dualizm – analityczne myślenie biznesowe i wrażliwość na obraz, narrację, estetykę – idealnie wpisuje się w charakter wydawnictwa, które nie boi się trudnych tematów, ale dba o to, by były podane z klasą.
Filip Pokrzywniak – marketing, który buduje markę, nie tylko sprzedaje tytuł
Stanowisko Dyrektora Marketingu i Promocji objął Filip Pokrzywniak, który z branżą wydawniczą związany jest od ponad 10 lat. Jego droga zawodowa to historia konsekwentnego budowania ekspertyzy w jednym obszarze – i to widać w efektach.
W latach 2014–2024 pracował w Wydawnictwie Zielona Sowa, gdzie przeszedł drogę od specjalisty ds. marketingu do kierownika całego działu. Odpowiadał za rozpoznawalność marki wydawnictwa i poszczególnych serii, projektował stoiska targowe, a także angażował się w działania wykraczające daleko poza standardową komunikację rynkową. Był inicjatorem akcji charytatywnej „Sowa Dzieciom” – inicjatywy, która pokazuje, że marketing może być czymś więcej niż narzędziem sprzedaży.
W 2025 roku dołączył do Wydawnictwa Kobiecego jako kierownik promocji i marketingu, zarządzając jednocześnie komunikacją dla sześciu brandów wydawniczych. To doświadczenie wielobrandowe – praca nad kilkoma różnymi profilami czytelniczymi naraz – okazuje się dziś cennym kapitałem w wydawnictwie, które chce konsekwentnie rozszerzać swoje portfolio. Do HARDE trafił oficjalnie w styczniu 2026 roku.
„Marketing wydawniczy to nie jest kampania reklamowa. To budowanie relacji z czytelnikiem, który ma dziś dostęp do tysięcy tytułów i wybiera te, którym ufa. HARDE to marka z charakterem – i taki charakter chcę pokazywać głośniej.” – Filip Pokrzywniak, Dyrektor Marketingu i Promocji, Wydawnictwo HARDE.
Szacowany budżet marketingowy wydawnictwa tej wielkości w ramach grupy multimedialnej to orientacyjnie 1,5–3 mln zł rocznie, uwzględniając kampanie sprzedażowe, działania na targach (w tym Targi Książki w Krakowie i Warszawskie Targi Książki), komunikację digital i współpracę z influencerami. W segmencie true crime, gdzie rekomendacje w mediach społecznościowych – szczególnie w formatach BookTok i BookTube – potrafią wywindować tytuł na listę bestsellerów w ciągu kilku dni, efektywność budżetu marketingowego zależy niemal całkowicie od jakości egzekucji.
Natalia Gowin – awans, który nie jest zaskoczeniem
Trzecia zmiana w nowym składzie zarządzającym dotyczy wewnętrznej promocji. Natalia Gowin, która dołączyła do HARDE w listopadzie 2024 roku jako wydawczyni, awansowała na szefową działu redakcji – i trudno tę decyzję uznać za nieoczekiwaną. Wcześniej pracowała w Wydawnictwie Luna, Edipresse Polska, Wydawnictwie Naukowym PWN oraz „Naszej Księgarni” – portfolio łączące media konsumenckie z poważnym wydawnictwem naukowym to rzadkość na rynku.
Awans po nieco ponad roku pracy w wydawnictwie wiele mówi o tym, jak szybko Natalia Gowin wpasowała się w strukturę i DNA marki. Jako szefowa redakcji będzie odpowiadała za planowanie wydawnicze i redakcyjne – kluczowy obszar w wydawnictwie, które stawia na autorów z głową i temat z tezą.
„Redakcja to serce każdego wydawnictwa – to tutaj decyduje się, które głosy dotrą do czytelnika. W HARDE te decyzje mają ciężar gatunkowy.” – Natalia Gowin, Szefowa Działu Redakcji, Wydawnictwo HARDE.
Rynek non-fiction rośnie – HARDE stawia na właściwego konia
Te zmiany kadrowe nie dzieją się w próżni. Polski rynek literacki przeżywa w segmencie literatury faktu i reportażu wyjątkowy moment. Według danych analizy opracowanej przez Polską Sieć Ekonomii dla Instytutu Książki, wśród wyraźnych trendów czytelniczych wskazywany jest wzrost zainteresowania właśnie literaturą faktu, plasującą się tuż za liderującymi poradnikami i beletrystyką popularną.
Za 82% przychodów całej polskiej branży wydawniczej odpowiada zaledwie 51 największych wydawnictw, co oznacza, że rywalizacja w górnej części stawki jest intensywna – a inwestycja w kompetentne zespoły zarządzające staje się jednym z kluczowych wyróżników. Trendy globalne z 2025 i 2026 roku potwierdzają, że kryminały, thrillery i literatura faktu niezmiennie utrzymują się wśród wiodących kategorii sprzedażowych, a obecność w mediach społecznościowych staje się dziś tak samo ważnym kanałem dotarcia jak dystrybucja w sieciach sprzedaży.
W tym kontekście wzmocnienie zarówno pionu wydawniczego, jak i marketingowego przez HARDE wpisuje się w logikę rynkową: treść musi być coraz lepsza, ale i coraz głośniej opowiedziana. Szacowane przychody wydawnictwa tej skali, funkcjonującego w ramach dużej grupy mediowej, można orientacyjnie wycenić na poziomie 10–20 mln zł rocznie – przy zakładanym portfolio kilkunastu–kilkudziesięciu tytułów rocznie w średnich i wyższych nakładach.
Siła ekosystemu ZPR Media
Wydawnictwo HARDE działa w wyjątkowo korzystnym otoczeniu. Jako część Grupy ZPR Media korzysta z ekosystemu obejmującego „Super Express”, portal se.pl, stacje radiowe Radio ESKA, ESKA2, Eska Rock, Radio VOX FM, a także portale tematyczne takie jak poradnikzdrowie.pl i beszamel.pl. To zasoby, których samodzielne wydawnictwa nie mają – możliwość promocji krzyżowej, dotarcia do różnorodnych grup odbiorców i synergia redakcyjna z dziennikarzami pracującymi na co dzień z reportażem i literaturą faktu.
Jak podkreślano przy powołaniu wydawnictwa do życia, jego powstanie było motywowane nie tylko chęcią rozszerzenia działalności biznesowej, ale i pełniejszego wykorzystania potencjału tkwiącego w redakcji – dziennikarze Grupy ZPR Media posiadają zarówno umiejętności pisarskie, jak i ogromne doświadczenie w pracy z twardym, wymagającym materiałem.
Nowy skład zarządzający HARDE – z Joanną Górą rozumiejącą mechanizmy dużych mediów, Filipem Pokrzywniakinem znającym od środka specyfikę marketingu wydawniczego i Natalią Gowin czuwającą nad jakością planowania redakcyjnego – tworzy zgrany trojkąt kompetencji. Pod kierunkiem Michała Zarzyckiego, który pozostaje redaktorem naczelnym, to zespół gotowy na ambitną ekspansję w segmencie, który – przy odpowiedniej strategii – ma dziś w Polsce jeszcze dużo miejsca do zagospodarowania.
Wydawnictwo HARDE
Wydawnictwo HARDE powstało jako część Grupy ZPR Media – jednej z największych polskich grup multimedialnych – i specjalizuje się w literaturze faktu, reportażu i true crime. Działa pod adresem przy ul. Jubilerskiej 10 w Warszawie. Wydawnictwo poszukuje mocnych, kontrowersyjnych i dyskusyjnych tematów – takich, które chętnie doceniają zarówno uznani recenzenci i prestiżowe media, jak i sami czytelnicy, co przekłada się na regularne pojawienie się tytułów HARDE na listach bestsellerów. W ramach Grupy ZPR Media korzysta z synergii z takimi markami jak „Super Express”, „Murator”, Radio ESKA, Radio VOX FM i Radio Plus – co zapewnia wyjątkową siłę dotarcia do czytelników w całym kraju. Ciekawostka: wydawnictwo swoją nazwą wprost deklaruje charakter – „harde” to po polsku nieustępliwe, twarde, niepokornie pewne siebie.
