Koniec czerwca 2026 roku zamknie jeden z najdłuższych i najważniejszych rozdziałów w historii Jet Line. Agnieszka Maszewska, dyrektorka marketingu i komunikacji, rozstaje się z warszawską firmą OOH po niemal dwóch dekadach intensywnej współpracy. To odejście, które branża reklamy zewnętrznej z pewnością odczuje – i o którym będzie długo mówić.
Osiemnaście lat, które zmieniły Jet Line
Kiedy w lipcu 2008 roku Agnieszka Maszewska dołączyła do Jet Line, polska branża reklamy zewnętrznej wyglądała zupełnie inaczej. Dominowały wielkoformatowe nośniki drukowane, programmatic był pojęciem z przyszłości, a słowo DOOH – cyfrowy outdoor – brzmiało jeszcze egzotycznie. Przez kolejne 18 lat Maszewska była nie tylko świadkiem tej transformacji, ale jedną z jej architektek po stronie Jet Line.
Przez pierwsze 15,5 roku pełniła funkcję szefowej marketingu i komunikacji, a od stycznia 2024 roku – dyrektorki marketingu i komunikacji. W praktyce oznaczało to budowanie tożsamości marki, komunikację z rynkiem, prowadzenie bloga branżowego, autorstwo setek artykułów eksperckich, a także współpracę przy projektach społecznych i wizerunkowych, które wpisały Jet Line na trwałe w mapę odpowiedzialnego biznesu w Polsce.
„OOH wzmacnia przekaz kampanii prowadzonych w innych kanałach, takich jak telewizja, radio czy media społecznościowe. Widoczność reklam w przestrzeni publicznej zwiększa świadomość marki i utrwala przekaz. Dzięki integracji z nowoczesnymi technologiami i metodami analitycznymi OOH jest po prostu elementem skutecznych kampanii marketingowych.” – Agnieszka Maszewska, dyrektorka marketingu i komunikacji w Jet Line.
Zanim przyszedł outdoor – eventy w sercu Warszawy
Droga zawodowa Agnieszki Maszewskiej do reklamy zewnętrznej wiodła przez zupełnie inny, choć równie wymagający sektor. Zanim związała się z Jet Line, zdobywała doświadczenie w branży eventowej – na stanowiskach, które wymagały zarówno precyzji operacyjnej, jak i wrażliwości komunikacyjnej. Pracowała jako szefowa działu imprez i targów w słynnym Pałacu Kultury i Nauki w Warszawie, a także jako senior event coordinator w Hilton Warsaw Hotel. Oba miejsca to instytucje o szczególnym prestiżu i ogromnej skali organizacyjnej – doskonała szkoła zarządzania projektami, budowania relacji i komunikacji pod presją czasu.
To właśnie ta kombinacja – umiejętności eventowe, wrażliwość na przestrzeń miejską i talent do słowa pisanego – złożyła się na kompetencje, które przez blisko dwie dekady budowały pozycję komunikacyjną Jet Line na rynku.
Ekspert, copywriter, liderka opinii
Agnieszka Maszewska jest absolwentką polonistyki na Uniwersytecie Warszawskim, podyplomowych studiów public relations w ISNS PAN oraz studiów CSR w Akademii Leona Koźmińskiego. Ten zestaw kompetencji to nie przypadek – w jej pracy zawodowej teoria spotykała się stale z praktyką, a odpowiedzialność biznesowa z autentycznym zaangażowaniem społecznym. Jest copywriterką i autorką kilkuset artykułów, a jej teksty ukazywały się w czołowych mediach branżowych, takich jak OOH Magazine, Marketer+ czy Nowy Marketing.
Prowadziła bloga ulicaprozy.pl i firmowego bloga blOOH, będącego jednym z ciekawszych miejsc w sieci dla osób śledzących rynek reklamy zewnętrznej. Przez branżę jest postrzegana jako liderka opinii – osoba, której głos liczy się w dyskusjach o przyszłości OOH, programmaticu, roli danych i etyce komunikacji w przestrzeni publicznej.
„Od dobrych kilku lat znam Agnieszkę jako wrażliwą społecznie, zawsze pomocną i profesjonalną liderkę opinii i motor napędowy wielu wspaniałych inicjatyw marketingowych i CSR-owych. Agnieszka jest mistrzynią słowa, tworzy emocjonalne i przemawiające do odbiorców teksty, zawsze przyjemnie dla oka i z korzyścią dla mózgu odbiorcy.” – opinia ze środowiska branżowego.
Mount Everest, żaglówki i wolontariat – liderka poza biurem
Trudno pisać o Agnieszce Maszewskiej bez wspomnienia o tym, co robi poza pracą zawodową. W maju 2024 roku stanęła na szczycie Denali (Góry McKinley) na Alasce – szóstej góry w Koronie Ziemi, wznoszącej się na ponad 6190 metrów. To nie jednorazowy wyczyn sportowy, lecz część konsekwentnie realizowanej pasji wysokogórskiej, która w branżowym środowisku stała się niemal znakiem rozpoznawczym.
Od lat jest wiceprezeską zarządu Fundacji Rejs Odkrywców – organizacji, której wolontariuszką jest z przekonania, nie z obowiązku. Fundacja realizuje projekty żeglarskie i edukacyjne dla młodzieży; Maszewska angażuje w jej działania także zasoby Jet Line, m.in. udostępniając powierzchnie ekranów MORE na akcje charytatywne. Jedną z takich inicjatyw była współpraca przy zbiórce butów dla osób w kryzysie bezdomności – po pięciu edycjach zebrano niemal 45 000 par obuwia.
Jet Line i projekt MORE – budowanie cyfrowego wymiaru outdooru
W trakcie 18-letniej kariery Maszewskiej w Jet Line firma przeszła znaczącą ewolucję. Z kameralnego gracza outdoorowego wyrosła w podmiot oferujący zarówno klasyczne nośniki OOH, jak i rozbudowaną sieć cyfrową MORE – ekranów LCD montowanych w witrynach sklepów, punktów usługowych i gastronomicznych w największych polskich miastach. Sieć jest zintegrowana z platformami programatycznymi, w tym z Adform, co pozwala klientom planować kampanie DOOH w pełni cyfrowo.
Jednym z projektów, przy których Maszewska pracowała, było wsparcie ogólnopolskiej kampanii społecznej #ZnamTeNumery realizowanej na ekranach MORE. Firma regularnie angażowała swoje zasoby reklamowe w działania o wartości społecznej – w tym system Child Alert, w który włączone zostały cyfrowe nośniki Jet Line już w 2019 roku. Działania te wpisywały się w szeroką strategię CSR, którą Maszewska współtworzyła i nadawała jej językowy kształt.
Jet Line zdobyła dwukrotnie – w latach 2020 i 2021 – tytuł najlepszego Biura Reklamy OOH w Rankingu Biur Reklamy Media Marketing Polska. To potwierdzenie rynkowej pozycji firmy, którą komunikacja pod kierownictwem Maszewskiej aktywnie wspierała.
Co dalej z marketingiem w Jet Line?
Odejście Agnieszki Maszewskiej zaplanowane na koniec czerwca 2026 roku stawia firmę przed ważną decyzją kadrową. Jak wynika z dostępnych informacji, Jet Line rozważa zarówno kandydatów wewnętrznych, jak i poszukuje talentów z zewnątrz. Firma ma czas na przemyślane działanie – proces sukcesji jest planowany, a nie wymuszony nagłą sytuacją. Budżet marketingowy typowy dla firmy tej wielkości i profilu w sektorze OOH szacuje się na poziomie od 500 000 do 1,5 mln zł rocznie, wliczając w to działania komunikacyjne, PR, content marketing i współpracę z mediami branżowymi.
Sama Maszewska na razie milczy w sprawie kolejnego kroku zawodowego. Na pytania o plany odpowiada powściągliwie, co w branży interpretowane jest jako sygnał, że decyzja jeszcze dojrzewa – lub że nowy etap zostanie ogłoszony w odpowiednio wybranym momencie. Biorąc pod uwagę jej profil, doświadczenie i sieć relacji, trudno wątpić, że zarówno sektor OOH, jak i szeroko pojęty marketing będą obserwować jej kolejne ruchy z uwagą.
„Znajomość z Agnieszką to jedno z tych zawodowych doświadczeń, za które naprawdę lubię moją pracę. Agnieszkę cechuje wnikliwość, dar uważnego słuchania i łączenia ludzi z różnych światów, ale dla wspólnych celów.” – opinia z branżowego środowiska, cytowana na profilu LinkedIn Agnieszki Maszewskiej.
Rynek OOH w Polsce – odchodzenie w czasie dynamicznego wzrostu
Symboliczne jest, że Agnieszka Maszewska żegna się z Jet Line w momencie wyjątkowo korzystnym dla całej branży reklamy zewnętrznej. Wartość rynku reklamy zewnętrznej w Polsce w trzecim kwartale 2025 roku wyniosła ponad 205 mln zł, co oznaczało wzrost o 12,2% rok do roku – najwyższą dynamikę wzrostu w całym 2025 roku – wynika z danych OOHlife Izby Gospodarczej przygotowanych we współpracy z Publicis Groupe.
Kanał OOH, napędzany przede wszystkim rozwojem DOOH, zyskał w 2025 roku 8,3%, osiągając wartość 881,9 mln zł. Prognoza na 2026 rok zakłada kolejny wzrost na poziomie 8,1%, co dałoby rynkowi wartość ok. 935,5 mln zł – wynika z raportu WPP Media This Year Next Year. Dodatkowo, według prognoz tego samego raportu, do 2030 roku cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) będzie stanowić aż 43,9% łącznych przychodów OOH, zbliżając się do parytetu z formatami tradycyjnymi.
Segment DOOH rósł w trzecim kwartale 2025 roku najszybciej spośród wszystkich kategorii – o 14,6% rok do roku, osiągając wartość 61,4 mln zł i odpowiadając za niemal 30% wartości całego rynku reklamy zewnętrznej w Polsce. To właśnie cyfrowy kierunek, który Jet Line konsekwentnie rozwijało przez ostatnie lata pod okiem Maszewskiej, okazał się strategicznie trafny.
Branża pożegna ikonę OOH
W polskim środowisku reklamy zewnętrznej nie ma zbyt wielu osób, które przez blisko dwie dekady kształtowały nie tylko wizerunek jednej firmy, ale i język całego sektora. Agnieszka Maszewska jest jedną z nich. Pisała, edukowała, komentowała zmiany rynkowe, aktywnie uczestniczyła w debacie o etyce reklamy w przestrzeni publicznej i ustawie krajobrazowej, a przy tym budowała mosty między biznesem a działalnością społeczną.
Jej odejście z Jet Line zamknie pewien rozdział – jeden z tych, które wyznaczają epoki w historii firmy. Co przyniesie kolejny? Na to pytanie odpowiedzą zarówno nowe nominacje w Jet Line, jak i dalsze kroki zawodowe samej Maszewskiej. Jedno jest pewne: branża OOH będzie obserwować oboje z dużym zainteresowaniem.
Jet Line
Jet Line Spółka z o.o. Sp. k. działa na polskim rynku reklamy zewnętrznej od 1994 roku – to ponad 30 lat obecności w branży OOH i DOOH. Firma specjalizuje się w reklamie outdoorowej, w tym w sieci ekranów cyfrowych MORE oraz nośnikach wielkoformatowych Motorway, oferując kampanie zarówno w miastach, jak i przy trasach szybkiego ruchu. Siedziba mieści się przy ul. Broniewskiego 3 w Warszawie, a firma zatrudnia od 11 do 50 osób. Jest reprezentowana przez wspólników Michała Ciundziewickiego i Marcina Maszewskiego. Do kluczowych osób w strukturze należą m.in. Beata Chojecka-Kuczek (dyrektor sprzedaży) i Robert Milewski (konsultant OOH/DOOH). Ciekawostka: firma jako jedna z nielicznych w sektorze OOH posiada własny magazyn przy ul. Wólczyńskiej w Warszawie i realizuje kampanie ogólnopolskie wyłącznie własnymi zasobami. Jet Line jest prywatną spółką – nie należy do żadnego holdingu medialnego ani międzynarodowej grupy reklamowej.
